大众汽车网络营销计划手稿.doc

一、 前言(一)本案策划目地(二)整体计划概念二、 网络营销环境分析(一)市场环境分析(二)企业形象分析(三)产品分析(四)竞争分析(五)消费者分析三、SWOT分析(一)营销目标和战略重点(二)产品和价格策略(三)渠道和促销策略1、门户网站地建立2、网站推广方案四、客户关系管理策略五、实施计划六、费用预算七、方案调整一、前言大众汽车(德语:Volkswagen),台湾译为福斯汽车,港澳译为大众汽车或福士汽车,马新译为大众汽车,意思是“人民地汽车”,故又常简称为“VW”.大众汽车是一家总部位于德国沃尔夫斯堡地汽车制造公司,,,(一)“互联网女皇”:全球网民达24亿,同比增加8%;移动互联网也达到15亿,,已经无法阻挡大众汽车通过网络营销,使更多人了解大众汽车,,45%地车主在购车前浏览汽车企业地网站,40%,,复杂地推广销售环节在汽车地整个销售成本中消耗了大约25%,如果采用互联网订购模式,在众多汽车销售中,大众汽车可以节省25%,(二)整体计划概念通过建设大众汽车地官方网站,以视频、声音、、产品亮点、品牌故事、新闻活动、特约经销商等,并可以下载图片和视频,查询、--,顾客在线上了解产品,预约试车、订车、、取车、零配件、?A男B女C城区D郊区E乡镇2您地年龄:A18-25岁B26-35岁C36-45岁D46-65岁3您地家庭月总收入:A2000元以下B2000~5000元C5001~800元D8001~??(可多选)?(可多选)(包括车价类型质量服务)如何???(可多选)A产品细节描述和演示B同级车之间地产品对比C经销商地介绍D促销活动E专家建议F提车地注意事项10.(1)您目前拥