市场分析目标回顾行业解读人群分析竞品分析大地车险是谁?中国再保险集团公司旗下的直保财险公司大地车险的业务?互联网财产保险,主要为车险大地车险的优势?国内知名品牌,口碑好,业务全大地车险销售目标?提升品牌知名度,获取更多新目标用户大地车险的挑战?行业竞争激烈、搜索平台同质化、搜索营销产品缺乏创新、用户群体相对集中、品牌影响力有待提升搜索引擎效果核心如何突破挑战,低成本高效率地获取更多名单?名单数CPL(获客成本)名单有效率数据来源:艾瑞2014年中国移动互联网行业年度研究报告6亿81%,汹涌而来的移动互联网中台市场占有率现状 “百度-360-搜狗”PC鼎立格局趋于稳定64%16%11%,百度在市场占有率上占据中国搜索引擎的第一把交椅,360+搜狗也占据了1/3的量搜索引擎平台市场占有率现状 无线百度一枝独秀,占据8成份额无线方面,百度一枝独秀;搜狗、360、神马等搜索引擎也分得一杯羹,,资源受限“王牌”360手机助手能否挽回移动搜索不利局面接连发布360实效营销平台、360聚效平台、360来电通“小腾讯”的上市之路,PC及移动双重发力,市场份额均有上涨搜狗浏览器发布为PC导流,利用输入法截流连接人与信息到人与服务的转变,2013-2015服务相关搜索量增长153%。未来战略核心:手机百度、百度糯米、度秘、百度支付、百度地图、UBER等标题直击行业热点——窥见搜索媒体发展趋势专项发展移动搜索神马搜索发布“蓝光模式”,高颜值:交互APP化全聚合:聚合高质量内容场景化:移动场景精准匹配车险行业检索趋势 百度强势依旧,好搜移动滞缓,搜狗稳步耕耘百度媒体无线占比百度60%好搜5%搜狗35%数据来源:百度车险2015Q2报告数据来源:好搜车险2015Q3报告数据来源:搜狗车险2015Q3报告车险行业搜索分布 品牌是用户获取信息的首选数据来源:百度车险报告数据来源:好搜车险报告
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