学子驿站超市广告策划书.doc

学子驿站超市广告策划书
专业:市场营销
班级:092班



目录
一、前言
二、市场分析
(一)宏观环境分析
(二)SWOT分析
三、广告策划
(一)广告商品
(二)广告目的
(三)广告期间
(四)广告区域
(五)广告对象
(六)广告策略
(七)广告策划方案
四、广告费用预算
五、广告效果预测
(一)广告信息的测评
(二)广告媒体的测评
(三)广告活动的测评
六、总结
策划小组名单
封面制作贾冰洁
前言刘慧
市场分析孙义勉贾冰洁
广告策略李艳勤聂芳芳
广告预算沈艳同
广告效果预测胡永娜
总结吴猛
一、前言
随着社会经济的发展,近年来我国商品经济的发展如雨后春笋般蓬勃发展起来,且日臻完善起来。而作为二十一世纪弄潮儿的我们,正值风华正茂的年龄,满腔的抱负和无限的开创新天地的热情,踏着新世纪的号角,我们心中充满了梦想和激情。因此,我们希望把我们的理想付诸实践,我们院点燃冬天里的第一把火光,用光明作灯,来指引我们前进的道路,用火光取暖,来温暖你我他的心灵。
来到河南科技学院高等职业技术学院两年之久,根据自身经历,以及前来,后居者众多学子的普遍反映,同学们普遍认为百泉校区附近缺少一集日常用品,服饰,休闲娱乐为一体的百货超市,以供其所必需。并且根据调查显示,学生们大多对校外几家小超市不甚满意,不仅由于其规模小,凌乱,货物不齐全,环境差,缺乏市场竞争力。而且无一家服装店,和休闲娱乐场所,同学们不得不跑到离学校很远的辉县市区去购买东西。再加上交通并不便捷,市区改建,造成了很大的不便。因此,应广大同学们的需要,“学子驿站”超市应运而生。
我们“学子驿站”超市以“便民,利民”为服务宗旨,以”诚信,实惠,健康”为经营理念,以“只要您想到,我们将竭诚为您做到”为我们的经营目标,真诚为您服务,并诚邀您的光临。
由于本校区地处郊区,相对偏僻。故附近发展并不是很完善。甚至可以说是有些滞后,各种的硬件,软件设施很难满足现代学生们的需要。大多数同学感到来都这里有点进入“世外桃源”的情境,对很多东西,很多事力不从心。因此,我们希望“学子驿站”超市能用我们完善的服务来打破这种与世隔绝的氛围,我们不仅会提供给您各式各样与社会沟通的渠道,而且提供给您社会实践的机会。作为当代的大学生,你不仅要准确了解社会动态,积极参与社会活动,把握住属于你的机会,掌握好属于你的未来。所以,来“学子驿站”超市吧,在这里,你会及时而准确找到你所想要的,甚至你会惊讶的看到你想不到而一直想要得到的,如果你不相信我所说,我们真诚邀请你的光临,来“学子驿站”来,您会带着期待而来,并且满意而归的。
二、市场分析
(一)宏观环境
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随着学校的大规模扩招,我校学生数量大幅度增长,人均生活水平日益增长、传统的便利店、杂货店、超市等经营模式不近不能满足大学生的日常购物需要,而且学校门口的小卖店规模较小,货物分散,严重影响了学校的形象。同时学校距辉县县城较远,同学们出行不便。学校门口的商店物品不够齐全,选择余地较小。质量也不能得到保证,所以一个大型超市的诞生对学校和周边的村民来说都是十分必要的。
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辉县地区的经济水平虽然不是很高,但是孟电的大规模发展,周边旅游景点的兴起,以及辉县当地人“靠山吃山、靠水吃水”也发展起来了水泥厂等。这些无疑充足了辉县人的腰包,当地经济的迅速发展,对于生活物品的要求也正向一个新的台阶迈进。这无疑给大型超市的发展提供了一个连良好的契机!
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首先同行业竞争,主要涉及到地理位置、价格两方面的因素。地理位置近是取胜的关键之一:由于学校周围有其他的便利店、杂货店,小超市等类似的经营模式,同时在辉县县城内的华隆超市,金城量贩都对创世纪构成了一定程度的威胁。因此、价格战也成了拉拢顾客的一个不可缺少的组成部分。辉县市内大型超市有着得天独厚的条件:品种齐全、规模大,有良好的知名度和美誉度,就成了竞争优势之所在。总体来说竞争较为激烈。
其次“城西商行”不但集中了日常用品、文具,副食等各种用品,再加上优越的地理位置,低廉的价格,悠久的历史确实吸引了大批的学生及来往的客人。但是这里的物品种类不齐全。而且大部分商品不符合90后的消费观念。另外城西商行的很多水果都是露天的来往的车辆和行人势必影响水果的卫生质量。根据“关于城西商行的调查问卷”得出结论:70%的90后大学生认为城西商行的物品不能满足他们的需要。
关于城西商行超市的调查问卷
一、基本情况
( )
A 男 B 女
( )
A 大一 B 大二 C 大三
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A南区 B 北区
:( )
A 400以下 B 400—6