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蒙牛牛奶调查报告北京联合大学XX-15学年第二学期《艺术概论》期末论文题目:蒙牛牛奶包装设计调研报告学院:特殊教育学院班级:视觉传达设计1402B姓名:王利军学号: 任课教师:甄玮蒙牛牛奶包装设计调研报告目录一、二、三、四、五、概况现状牛奶包装设计存在的问题分析解决问题总结一、概况蒙牛乳业成立于1999年初的内蒙古蒙牛乳业股份有限公司,总部设在中国乳都核心区——呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区,拥有总资产超过80亿元,职工近3万人,乳制品年生产能力达500万吨。包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映,它直接影响到消费者的购买欲。我们深信,包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天,包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段,在生产、流通、销售和消费领域中,发挥着极其重要的作用,是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科,具有商品和艺术相结合的双重性。二、现状 1产品同质化,模仿现象严重近年来,牛奶行业竞争格局基本形成,蒙牛、伊利、光明,产品同质化趋势较为明显。XX年,蒙牛乳业就推出了主打高端市场的“特仑苏”, XX年,伊利集团推出了“金典”有机奶系列,光明也推出高端新鲜奶“优倍”产品,被蒙牛乳业兼并的武汉友芝友乳业,也推出了“金爵”系列牛奶。 2“洋牛奶”大规模登陆中国国外牛奶的品牌的大规模进入中国市场,中国牛奶品牌的发展压力再次加大。全球经济危机的爆发,法国和德国奶农接连出现了倾倒牛奶的事件,以此来抗议欧洲牛奶价格不断走低,于是欧洲牛奶开始进入中国来开拓新的市场。XX年,饮料巨头可口可乐公司将在中国生产和销售牛奶,这真是中国牛奶品牌一个强有力竞争对手。XX年,德国人在抱怨牛奶价格过高,而今天却又为牛奶价格过低发起愁来,这种恶劣的市场状况下“洋牛奶”肯定要寻找新的出路。中国的城市地区逐渐开始接受西式饮食习惯,牛奶已成为中国百姓在日常生活的必需,牛奶的营养价值得到人们的广泛认同,牛奶的销售量直线上升,于是很多国外企业按捺不住将触手伸向中国牛奶市场。中国人对洋品牌有一种崇拜之风,认为国外品牌牛奶质量安全高,雪上加霜的是国产牛奶近年来出了重大的质量问题,如三聚氰胺事件,很多人都不信任国产品牌牛奶的产品质量,给国外牛奶品牌一次很好的机会,很多欧洲牛奶品牌开始着手中国市场的开发与建设,希望能够在中之地,来维持企业的发展。这些来势汹汹的欧美牛奶势必会对中国牛奶市场带来一定的影响。三、牛奶包装设计存在的问题分析从目前的差异,以及设计理念的差距,造成了如下问题: 1模仿之风严重,缺乏独创的个性。从乳品包装设计的外观设计来看,一些设计师对别人的作品部分甚至绝对模仿。特别是模仿国外知名品牌的包装,例如:雀巢奶粉就被摇篮奶粉完全模仿,从标志到图形、色彩,几乎很难分辨。 2、包装设计太复杂,华而不实。包装设计中华而不实、实而无用的元素太多,影响视觉传达与心理认可的障碍元素。整个包装设计花花绿绿,很难吸引消费者的关注。采用简洁又更具冲击力的视觉语言对消费者进行引导,加深他们对产品的认识,占领他们的视觉空间和心理空间,促进完成消费行为。 3、设计师环保意识不强,造成资源浪费。利乐包装给人们生活带来便利的同时却带来了很大的资料浪费,利乐在中国市场的年销量已超过100亿个,牛奶纸包装盒的成本比较高,约占整盒奶生产成本的50%,随手扔掉实在有些浪费。而在日本,家庭主妇一般先把牛奶盒洗干净、剪开、铺平,再捆好放在家门口,等待回收。设计师要加强环保意识,充分发挥设计师在环保上的重要作用。四、解决问题在现在的信息化社会,包装对一个产品的销售有很大的影响,不仅起到宣传的作用,而且还在使用过程中方便、环保。从美术角度看,包装注意图案设计的和谐、活泼、高雅、色调使人赏心悦目,布局要得体;从品牌的宣传角度看,包装要突出产品的商标和特点,使人们看到通俗易懂,易于理解、记忆。牛奶包装应该大胆设计,在外形上要显眼,突出产品的内容和特性,让消费者更多的了解这个产品,一看到这个产品就觉得与众不同,有种想买的冲动。包装要从消费者的理念出发,根据社会的发展和人们的需要(来自:写论文网:蒙牛牛奶调查报告)来进行设计,才能更好的达到包装效果,达到最终的目的。合理的包装应做到对食品有更好的保护作用,方便携带、贮存、运输、使用。并且食用后的包装材料能进行回收再利用,做到环保五、总结现代包装设计作为现代设计中的一个重要组成部分,它的发展历程无不与现代设计的演变进程息息相关,无论是理论上,还是具体设计实践,包装设计时刻走在时代的前沿,表达设计新潮,体现设计主流。受后现代主义设计思潮的影响,包装设计中一反现代主