搜索引擎营销(SEO)-课件·PPT.ppt

学习情境3 搜索引擎营销(2)
搜索引擎营销概念
Search Engine Marking,SEM
根据用户使用搜索引擎的习惯以及搜索引擎的工作特点,采用技术手段或付费形式,使用网页在关键词搜索结果中的排名尽可能靠前,引导用户点击,从而达到品牌展示和促进销售的目的。
主要相关者:
网页、搜索引擎、用户
经营者可以做的事:让自己的网页、网站适应搜索引擎的规则和用户的习惯。
如何做?
目标层次
登录
关键词广告
SEO
效果监控
目标层次
将浏览者转化为顾客
提高用户对检索结果的点击率
在主要搜索引擎中获得好的排名
被主要搜索引擎/分类目录收录
转化层
关注层
表现层
存在层
搜索引擎营销的主要工作技能
建设一个适应SE的网站
登录搜索引擎
竞价排名
SEO
搜索引擎优化(SEO)
SEO : Search Engine Optimization
指的是在符合用户友好性以及搜索引擎算法的基础上,使用网站内及网站外的优化手段,使网站在搜索引擎的关键词自然排名提高,从而获得流量,进而产生直接销售或建立网络品牌。
网站适应搜索引擎
实例:看看排在前面的网页
关键词广告和搜索引擎优化的关系
很大程度上是广告用户
自己可以控制的
SEO得去适应搜索引擎规则,但
搜索结果完全取决于搜索引擎
搜索引擎优化技巧
标题优化
Meta标签优化
关键词密度优化
图片优化
链接优化
网络地图优化
网页大小
前台页面“静态”化
标题优化
SE判定网页内容关联度的关键因素
标题:
包含关键词
关键词策略
词组之间要分隔:空隔- | >
长度适当
百度搜索显示30个中文字符,Google显示65个英文,32个中文,多出将与省略号,建议最好15-20个。
例:电磁阀-高温电磁阀-高压电磁阀-蒸汽电磁阀-水用电磁阀-不锈钢电磁阀-宁波市海曙艾尔派克电磁阀有限公司
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