2011年曼妥思店内促销方案0228.ppt.ppt

曼妥思店内促销方案
(PVM直供城市)
目录
A
产品介绍
B
市场背景
C
活动内容
曼妥思,以其外脆内软的独特口感和珍珠般的外形而享誉全球100多个国家,成为全世界年轻人所喜爱的糖果品牌。
1932年,Michael和 Pierre Van Melle兄弟在前往波兰的旅途中发现了一种薄荷糖配方,口感柔软、口感新奇。于是,曼妥思正式诞生。
1950年,二次世界大战结束后,曼妥思在荷兰鹿特丹落地生根。其清新的口感横扫英、法、德等欧洲国家。而世界各地也逐渐感受到曼妥思的独特魅力。
1990年,“Mentos The Freshmaker / 曼妥思给我好心情”成为曼妥思全球通用的广告语。它琅琅上口又好记,让曼妥思的知名度更上一层楼,销量也创下惊人纪录。
2001年,曼妥思原荷兰母公司Van Melle与意大利的大糖果制造商Perfetti于2001年1月开始携手合作。透过双赢力量,曼妥思得以更广泛地销售到世界各地。
而今在中国,曼妥思通过不断研发与创新,推出新口味、新包装,以期让每一个中国的消费者都能体验到曼妥思的独特之处
曼妥思产品介绍
主推产品
Blast夹心无糖口香糖
清劲夹心无糖口香糖
冻感立方无糖口香糖
曼妥思无糖口香糖系列
市场背景
注:以上数据来自中华食品网
市场契机:%左右,排名第五,曼妥思还有很大的提升空间
曼妥思的期望:目前箭牌,益达,好丽友三个口香糖品牌占据了目前的市场,曼妥思的品牌已经积累了良好的口碑效应,以曼妥思口香糖重拳出击,将有十分的把握强行争夺市场份额。
品牌背景
欢乐,轻松,个性,另类,神奇,前卫
目标消费群:前卫、现代、求新求异的年轻人
具有较高的知名度,脍炙人口
产品背景
无糖口香糖的益处
锻炼脸部肌肉
稳固牙龈
清新口气
减低口腔酸度
无糖健康
无糖口香糖适合15-60岁所有人群
(包括:中老年人群)
新的机会
环境背景
结合父亲节和母亲节,引导目标人群购买产品作为礼品送与自已的父母长辈
5月8日母亲节
6月19日父亲节
契
机