汽车配件在线策划方案客户背景客户: 汽车配件推广时间: .-: 上海媒介预算: RMB200,000目录媒介策略推广目标广告形式媒介简介推广目标通过1个月的连续在线广告投放,使针对目标受众的到达率最大化;树立品牌形象,提升品牌知名度;通过在线推广活动,培养用户的偏好度和消费忠诚度,促进产品销售,扩大其市场占有率;媒介策略轰炸式--广而告之采用极具视觉冲击力的广告表现形式,吸引眼球注意力选用流量较高的网站首页和汽车频道,争取最大受众覆盖率针对性--直击目标受众选用首页、汽车频道,直达目标受众创意表现注重描述品牌信息,以及产品功能媒介策略硬广告+软广告 -硬广告: 1、通过新颖的广告创意及特殊广告形式在目标人群中制造“话题效应”; 2、以一般性广告提示维持记忆(普通的按钮广告和旗帜广告); 3、整合营销,多种形式的综合运用,形象、生动地表现产品特点。 -软广告:新闻性质的PR文章,宣传产品的各种信息及其品牌形象。广告形式—通栏通栏广告面积大,广告信息丰富,广告创意可以任意发挥,尽现广告表现,造成较强烈的视觉冲击。由于通栏广告是两个栏目之间的“桥梁”,受众在浏览整个页面时,必须先浏览广告,即广告信息可以迅速地传达到受众的视野中,这样广告的有效度大大提高。广告形式—移动图标移动图标形式新颖,在页面上全天候漂浮,容易吸引来访者,从而增加广告的曝光量。广告形式—弹出窗口弹出窗口广告页面得以充分展开,同时也不影响受众浏览。但弹出窗口宜创意新颖,才能吸引更多用户点击。媒体介绍新浪网上海热线汽车新网
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