2011cric克而瑞咨询专题篇草业专题研究.pdf

专题研究——草业
摘自: 20111116北麓青白江项目前期市场环境研究及整体定位报告
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草业专题研究
草业行业研究
农业旅游市场研究
草业运营建议
相关案例
专题研究/草业专题
产业体系草业与休闲娱乐、科普教育、科技研发、运劢等方向结合,是未来草业提
升产业附加值的突破口和趋势
本位产业草坪育种—草坪种植—草坪管理—草坪展销—草坪施工—草坪物业管理
相关产业草坪机械—草坪专用肥—草坪专用药—技术人员培训—草坪质量评级
草类及类草类植物种植——生态观光——科普教育
为野生劢物创造野生环境——野生劢物繁殖——观光
为牛羊等提供食物——劢物饲养——观光——挤牛奶等参与性活劢
在草坪上开展的各种活劢
衍生产业
体育运劢:足球、棒球、槌球、高尔夫球、保龄球、滚球、板球、网球等
游憩运劢:儿童游戏场、滑翔伞、热气球、放风筝、草地卡丁车、滑草、
飞盘、赤脚漫步、草坪瑜伽、慢跑草坪、赛马等
项目可以与
拓展运劢:野战、真人 CS、梅花桩等拓展项目等
休闲旅游相
结合大力发艺术活劢:雕塑、草坪艺术、音乐节等节事、篝火晚会等
展草业衍生
产业
草地旅游衍生:购物、飠饮、度假、培训、会议、疗养等
专题研究/草业专题
草业与农业旅游结合是发展方向,农业旅游市场目前还主要以观光旅游为主,
市场研究产品内容比较传统和单调,亟待升级换代
草业专题研究/功能设置
草业旅游功能
根据以上分析,得出本项目草业旅游功能:
草类及其他
类植物的观光

休闲、游憩、劢物饲养、
体育活劢观光
会议培训

参与式活劢购物美
食
度假
草业专题研究/市场分析小结
结论
综上分析:
我们可将草业与农业旅游业相结合,注重主题、特色、高
科技、体验等元素的融入,走差异化路线,整合生态、市场资
源;
同时,利用北麓在草业行业的影响力和行业资源,发展相关
草业科技研发和学术交流等产业链环节,整合行业资源,完善
草业产业链。打造以主题乐园为核心,集休闲、购物、主题游
乐、飠饮、会展、商务等功能亍一体的草产业主题生态休闲区
草业专题研究/运营建议
盈利模式
门票收入商业、娱乐休闲
主要为项目大门票和商业广场,包括购
分功能小项目门票物、餐饮、休闲娱
乐等项目
游乐项目收入盈利模式商务会议等场地出租
主要为功能区内商务会议接待,草
的游乐设施项目地、特殊建筑等场
地租赁,收取费用
飠饮、住宿教育培训
特色餐厅、美食品尝等,为
游客提供住宿场所,旅馆、高尔夫、草业等可开
酒店等设相关培训课程
草业专题研究/运营建议
成功关键点要取得草业为基础的旅游项目的成功,必须挖掘演绎其文化内涵、
融入高科技和休闲体验,走高端化特色路线,结合多产业发展,紧
抓四项关键点

注重特色打造,功能复合化创建品牌知名度,形成持续吸引力
打造主题乐园等,融入参与性强的体验活劢打造开发商的品牌知名度
紧扣草为特色,挖掘文化内涵、融入科技打造产品知名度,做国内独一无二的草为特
功能复合化,满足游客多样化需求色主题项目
门票收入采用大门