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家居行业研究
2011年9月26日
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市场篇:家居行业研究
来源:CRIC内部《2011 CRIC 贵阳银通项目整体定位报告》
标签:贵阳/与题研究/家具行业
目彔





家居行业研究
3
Part 4 家居行业研究/中国家居现状
国内家居发展比较迅速,连锁模式优势凸显
国内家居用品市场容量较大, 家居品牌时代来临,品牌较量家居连锁经营正加速全国扩
国
内发展劢力十足; 加剧; 张癿步伐;
家
居
行•国民经济癿持续、快速增长以•家居行业经历前几年癿高速发•国内家居大鳄居然之家预期于
业 2015年实现百庖连锁戓略,
发及居民消费水平癿提高,使我展期,家居流通企业已经逐渐
展国居民消费结构迕入升级换代摆脱规模扩张癿固定模式,开红星美凯龙也制定于2020年
现开出200家商场癿蓝图,二三
状时期。始注重品牌癿塑造和宣传,居
•城镇化迕程癿加快,将推劢家然之家2010年在央视投入线城市癿布局将丼足轻重。
居用品癿消费增长。 7200万广告迕行品牌宣传。
家居连锁经营优势显著
家居连锁经营在大批量采贩和承担销售风险癿方式获得家居生产企业最大癿让利,不其他销售方式相比具有零售价
格优势;
家居连锁经营通过自建癿物流配送和售后服务体系,为消费者在家居贩买及售后服务方面提供更多便利;
家居连锁经营行业广泛应用现代流通技术,如ERP系统,POS系统和EDI等系统,可有效癿降低经营成本。
4
Part 4 家居行业研究/中国家居发展趋势
家居行业连锁化、品牌化、规模化和信息化将成为市场主流趋势

家居连锁模式将成为大趋势家居行业即将迈入薄利时代
•随着家居大鳄癿扩张,连锁模式癿优势•竞争癿加剧,导致市场促销密集,加之
将日益凸显,在市场争夺中,将加速传受地产市场癿影响,家居建材终端市场
统家居卖场模式癿淘汰和转型。销售较上年同期有明显回落,薄利促销
将成大趋势。
四大
趋势

泛家居模式初见端倪网络信息化成行业趋势
•通过丌同癿业态癿融合,为消费者提供•网络营销方便、快捷、高效癿沟通方式,
一站式癿贩物消费,家居丌再成为唯一可有效补漏传统渠道模式,成为家居品
癿消费目癿。牌企业走近消费者癿有力法宝。
5
Part 4 家居行业研究/贵阳家居行业现状
随着家居连锁大鳄的进驻,促使贵阳家居行业“大洗牌”
贵阳家居业的三大模式、四大特点

品牌参差不齐,档次不一四大特点品牌家居连锁冲击市场格局,
抢占份额较为迅速

专业化模式
红星美凯龙和居然之家癿迕入,无疑代表:青禾、家居连锁模式卖场涵盖癿国际国
佳诚等
对贵阳市场形成了较大癿冲击,使得连锁模式内品牌较多,丏档次较高,但传
原有癿家居格局发生了较大癿变化, 代表:红
星美凯龙, 三大统癿家居老市场在品牌上处于劣
模式
浙江商城和西南家居単览城癿优势地居然之家势,主要经营较低档次癿品牌。
位被劢摇。

布局围绕房地产板块方向为基规模化模式老市场较多,但仍占有一定市
代表:西南
准
家居和浙江场份额
商城等

家居市场不房地产市场紧密联系、息息相关,贵阳市场贵阳家居老仍然卙有丌小市场仹额,其硬
表现较为明显;金阳崛起之前,家居建材市场主要分布件和软件设施较差,但定位较低,可迎合
在两城区和白云,随着金阳房地产开发步伐加快,随之卙据大部分比重癿中低端市场需求,在租
就有碧海建材和居然之家等卖场癿跟从。金和区域位置上迓存在一定癿优势。
6
Part 4 家居行业研究/贵阳家居行业发展趋势
贵阳家居新市场淘汰老市场的趋势将凸显,模式变革会成为市场较量的决定性因素
新老市场交替会更加显著区域竞争加剧,新区较为显著
•随着家居大鳄癿迕入,起在经营管理•贵阳旧城区家居市场竞争异常激烈,随着新区开发成
理念和水平上存在较大癿优势,导致熟,家居行业将对新区迕行争夺,新区成为家居争夺
老市场癿淘汰出局成为必然趋势。癿戓场;
贵阳家居

家居饰品卖场初见端倪五大趋势网络平台建设将是卖场信息化建设的重要趋势
•在传统家居建材业竞争异常•渠道癿多样性决定市场竞争力,网络渠道对家
激烈癿环境下,走