苹果公司战略管理资料.doc

佛山科学技术学院2010—2011学年第一学期《企业战略管理》课程论文班级:07市场营销2班姓名:刘桂平学号:2007564207成绩:班级:07市场营销2班姓名:罗伟烨学号:2007564230成绩:班级:07市场营销2班姓名:廖勇发学号:2007564237成绩:班级:07市场营销2班姓名:缪嘉力学号:2007564238成绩:班级:07市场营销2班姓名:蔡金淮学号:2007564239成绩:班级:07市场营销2班姓名:霍广祺学号:2007564240成绩:我们研究的是苹果公司一、苹果公司的现状描述1、苹果公司的发展历史苹果电脑公司由史提芬-乔布斯和沃茨-尼亚克于1976年4月1日创立的,于1977年注册成为公司。1976年乔布斯在车库里制造出苹果电脑公司的第一台Apple I的原型机。苹果电脑公司致力于将制造高端潮流的计算机和最好的使用体验带给全世界的学生、教育工作者、创意专家及普通消费者1980年:Apple III发布,苹果股票上市,并获得巨大成功。带动着个人计算机的革命。1985年,因为产品设计的分歧,苹果电脑公司的灵魂人物乔布斯被迫离开苹果。之后苹果电脑公司进入了黑暗时代,连年亏损,苹果公司不得不在1997年重新招回乔布斯来领导苹果电脑公司。乔布斯凭着他出色的领导能力,和优秀的战略眼光,最终把苹果公司变成现在盈利最好的电子公司。他上任后首先缩短战线,节省运营费用,但这样的方法没有改变苹果公司的亏损。到了2001年,乔布斯决定改变苹果电脑公司的战略从纯粹的电脑制造公司向消费市场和服务方向发展,以“创造消费者需要”为目标设计产品。1998年,推出个人电脑I-MAX2001年10月,苹果电脑公司的首款音乐播放器—IPOD面世,这款播放器以其高端的性能,操作简便,新颖的外观迅速席卷全球。2002年占领了美国市场的50%。迅速改变苹果电脑公司亏损局面。2003年4月推出了ITunes音乐平台,这是为全球的IPOD用户提供音乐来源。2007年1月推出IPhone手机,之后推出Appstore软件商店平台2007年苹果电脑公司改名为苹果公司2010年苹果推出平板电脑IPad2、主营业务苹果公司的主营业务是电子消费品,如:IPHONE,IPAD,IPOD3、战略定位:主要经营消费电子产品以及与之相关的软件产品4、市场表现:今年3月发布的2009年“全球最受尊重的公司”评选结果中,苹果公司连续第三年折桂,并进一步拉开了和第二名的距离。美国苹果公司2009财年的营业收入超过429亿美元,%,,%。2010年第3季数据显示:Q3iPhone4苹果在中国出货量猛增,%。2010年7月22号苹果当天公布的财报显示,,比上年同期分别增长约61%和78%。IPhone手机共售出840万部,同比增加61%;Mac电脑销量达347万台,同比增长约33%。分析师预计苹果公司在2011财年将会售出6000万部IPhone智能手机和4666万部IPad平板电脑,而Mac电脑的销量将会达到1730万部。预计到2011年苹果应用下载业务营收将达到惊人的20亿美元。二、产业分析—波特五力分析1、现有的竞争力苹果公司的个人电脑方面,精美的外观和良好