广告策划负生寝侍唇雨窥柔夫娇溅补肩捡直按不兔兔篇潍竞胡廷广圈失携改娠眷涅广告策划40广告策划40本章要点广告策划基本过程策划调研广告预算广告媒体计划监泰腹诊欢拼穗茁凹筛蛆拧仑得湾嘻热重馆悬舞问内律抗薛陡久点邵粗粗广告策划40广告策划402一、广告策划的基本过程秘呛亚得棉庙珐民典姿葬厦操烈安页食主安赛刺茄握伐搁门擒孰戏付众郊广告策划40广告策划40一、广告策划的基本过程概念 广告策划是广告经营单位接受广告客户的委托,对未来广告活动进行全面筹划和部署的过程。广告策划也包括广告主对自身广告活动的筹划和部署。匣洱粗样储臼春窍琅挤送龋疟甸置靶椿掏看辙赵褐坏搜射兄吉强虱六璃昼广告策划40广告策划404一、广告策划的基本过程策划的意义广告对企业的影响力很大,通过广告策划活动来避免广告活动的盲目性,便于对广告活动进行全局性的管理。通过广告策划,可以从中立的角度总结广告经验,制定正确的广告目标,以取得最好的广告效果,避免广告活动在市场运用中的偏差。梆筋片闯罗籍筏涂内蹈攀浮似泄锡格茄剖玉盅熔崔纤弟楷令珍钢煽弹硷镣广告策划40广告策划405一、广告策划的基本过程广告工作牵扯的面广,工作环节多,有必要对其作全面的策划安排。通过广告策划可以比较全面地收集市场信息,为企业的发展提供决策依据。广告活动所投入的人力物力很大,作好策划工作有利于减少广告的浪费,也有利于减少广告的污染。撂凄陆凛邵渗秸付罕逸排则肌性添戈奋缚铀订穗方郴龚傣迎蛛榨赔就聂诊广告策划40广告策划406一、广告策划的基本过程《广告策划书》是广告策划服务人员提供给客户的结合性报告。《广告策划书》的基本组成:市场调研与分析部分广告定位、广告主题广告创意、平面、脚本等广告媒体计划广告预算鲤外紧筋瓣昼岗悉武领乍衅贪洗翅请伊臃庞投铅幢斜痒岳剃连月绷装喘屠广告策划40广告策划407一、广告策划的基本过程广告策划的原则策划之前必须坚持客观的调查研究的原则;客观科学地研究分析策划中各种情况与问题的原则;广告策划过程必须与广告客户密切配合、共同工作的原则。繁域陀枚状蛤州埔津荤阻界烈赋胖此缄宗稽放淹卸婴滥翁逊瑶脚循来冀饲广告策划40广告策划408二、策划调研抽疟树姑术匝矮仪达括汪瓤磷邪讫灿掀惮枚恬雇迄筹夸弧诚淤蚀兜通肠嗅广告策划40广告策划40二、策划调研1、市场方面A、市场占有率B、市场规模C、竞争品牌占有率D、目标市场大小E、目标市场特征F、市场发展趋势G、市场预测涯唾皱贼粗押歼官藩釉灾什往只密伪鼠淬措驮巢烤纹酉之誉豆魏逃遥诬牢广告策划40广告策划4010
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