新媒体营销概论.pptx

新媒体营销概论CONTENTS01新媒体的概念与特征02新媒体的类型03新媒体广告投放载体04新媒体运营策略目录05新媒体负面效应及网络舆情管理06案例篇——(newmedia)概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网(CBS)技术研究所所长戈尔德马克()率先提出的。问题讨论表1-1新媒体类型辨析你认为以下哪些是新媒体?如表1-1所示。?所有人对所有人的传播——美国《连线》杂志以数字技术为基础,以网络为载体进行信息传播的媒介——联合国教科文组织过于宽泛过于简单本书中谈到的新媒体是指基于数字网络出现之后的媒体形态。凡是利用数字技术、网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线通信网等渠道,以及计算机、手机、数字电视机等数字或智能终端,向用户提供信息和服务的传播形态,都可以看作新媒体。,首先要了解的就是其在人群覆盖上的特点,这样才能知道应该在哪一种媒体上投放广告才更有针对性,实现精准营销。如报纸媒体可能对政府官员、国企或事业单位更有影响,电视媒体对中老年人更有影响力,而广播电台越来越多关注私家车主和专车司机,每一类媒体都有自己人群到达的有效半径。-3视频媒体的目标人群对于下表的媒体覆盖人群分析你认同吗?你觉得哪些说法可以改进?理由是什么?如表1-3所示。媒体对象覆盖人群地理和年龄段特点人群规模中央电视台一台全国中老年人群为主亿级湖南电视台“95后”“00后”人群亿级湖北经视台湖北本地中老人为主百万级腾讯视频“70后”至“90后”,不同的媒体对人群传播达到效果也是不同的,这是因为不同的媒体产生转化的场景是不同的。例如,同样是城市的上班族,是报纸达到的效果好,还是调频电台、地铁广告更好,这并不是一件容易判断的事情。因为你首先要判断你的目标用户采用的是何种通勤方式,一个走路或者跑步上下班的人,眼睛要观察路况,就不能太分心看手机,那么依赖手机到达的新媒体就不太适合这类上班族。要选择新媒体,其实先要仔细分析要影响的目标人群的到达场景到底有怎样的细节,会经过哪些流程环节,这样才能设计合适的新媒体传播策划。-4不同城市上班族可选投放的广告对于城市上班族,根据不同的通勤方式你会选择哪一种媒体投放广告?如表1-4所示。人群通勤方式可以选择的投放新媒体步行跑步骑车上班广播电台、户外广告公交、地铁上班微博、微信公众号、新闻头条号、微信地铁视频、免费报纸拼车上班视频嵌入广告、微信公众号在家上班电视、门户网站、-5考研广告可投放的渠道如果要给大学生投放考研广告,你们认为下面哪一个平台效果更好?如表1-5所示。媒体投放优先级媒体投放优先级百度考研吧微信考研号百度搜索微博名师号考研论坛大学生杂志门户教育频道优酷教育频道QQ聊天窗广告户外大幅广告10