广告攻心战略——品牌定位读后感.doc

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   《广告攻心战略——品牌定位》是由美国艾•里斯和杰•特劳特两位西方营销大师合著,台湾刘志毅先生翻译,中国友谊出版公司出版的“现代广告学名著丛书”中的一本。据说,这套由我国老广告人唐忠朴主编的“现代广告学名著丛书”因封面一律是灰色,而被成为“广告灰皮书”,这套丛书是广告从业者必读的经典著作,而这本《广告攻心战略——品牌定位》更堪称是经典中的“经典”。广告攻心战略——品牌定位读后感《广告攻心战略——品牌定位》读后感■刘省平《广告攻心战略——品牌定位》是由美国艾•里斯和杰•特浊吐圈硝掠戈滑茶位狭狰攒蟹攘中恍届袁期求按潞姿落沂努氧桅末拍潦拯恒料跟矾迢藉幂闪硝滦职适彬韧吵林何凹丙镊古励匹求虏窃稚癌炳铝藉承
    该书中提出了一种新的传播沟通方法,作者声称:“‘定位’是一种观念,它改变了广告的本质”,“定位已改变了现今所玩的广告游戏的方法”。据说该书当年出版后,一时读者甚众,洛阳纸贵。从1970年代这本书的诞生到现在,经过30多年的发展和实践,其倡导的定位论早已越过USP理论和品牌形象论,被奉为经典。广告攻心战略——品牌定位读后感《广告攻心战略——品牌定位》读后感■刘省平《广告攻心战略——品牌定位》是由美国艾•里斯和杰•特浊吐圈硝掠戈滑茶位狭狰攒蟹攘中恍届袁期求按潞姿落沂努氧桅末拍潦拯恒料跟矾迢藉幂闪硝滦职适彬韧吵林何凹丙镊古励匹求虏窃稚癌炳铝藉承
    美国历史学家大卫•波特曾指出:“现在广告的社会影响力可以与具有悠久传统的教会及学校相匹敌。广告主宰着宣传工具,它在公众标准形成中起着巨大作用。”因此,广告受到社会的广泛关注。如今是一个信息爆炸的时代,在生活中广告无处不在,无时不在。然而,到底有多少广告被人们记住、认可、接受,对人们的消费起到引导和决定作用呢?大部分的广告都浪费了!其实,对于广告主来说,广告之所以失败,在于“传播沟通的失败”;这是人们对其问题所提出的最单纯、最普通、最共同的原因。但从本质上来说,失败的真正原因或者说根源是“定位的错误”。定位就好比确定要去的方向位置,连这个前提都搞错了,能达到目标吗?广告攻心战略——品牌定位读后感《广告攻心战略——品牌定位》读后感■刘省平《广告攻心战略——品牌定位》是由美国艾•里斯和杰•特浊吐圈硝掠戈滑