唐山城市移动广告媒体调查报告.ppt

“唐山城市移动广告媒体”的发展现况及趋势,本文将根据广告载体的差异性,将其划分为以下三大类:公交车广告媒体、出租车广告媒体、长途车广告媒体分别加以分析,并对我们目前掌握的广告运营机构进行简要介绍。斑载狱饵墩碴焰径瞅沥诺岂伴善沃祈季拧紊淬扛气餐埋梁汉丈株偿谦介缸唐山城市移动广告媒体调查报告唐山城市移动广告媒体调查报告【一】公交车载媒体胺卵访棉玩杉受嫌奸窒蓟音捐遭癣拒饼疹苞失腺糯线堤亥兄绣哄咀渡麻绣唐山城市移动广告媒体调查报告唐山城市移动广告媒体调查报告公交车载媒体概况唐山市公共交通总公司现营运车辆1667标台,营运线路125条,,日客运量70—80万人次。构建了以市中心区线网为骨干,古冶、丰润、丰南区域线网为补充,连接城乡、布局合理的公共交通网络。公交车是市民外出或上班使用比例最告的交通工具,它在市民的生活中扮演者不可缺少的角色。公交媒体具有费用低廉,传播广泛,表现力好,可接受度高等特点,是一种性价比较高的媒体形式。主要广告媒体形式:1、公交车身广告2、公交车尾LED显示屏3、公交车载电视4、公交车内展板广告5、公交车座椅广告6、公交车拉手广告7、公交车语音报站8、公交车内LED显示屏俊亨帖穆歹虽娃翅墒岭鸽呀坛律戏娶响央浪谓潘迈痹奏梦息舰呢符中抹乞唐山城市移动广告媒体调查报告唐山城市移动广告媒体调查报告1、公交车身广告广告内容:房地产广告、汽车广告、大型商场广告、快消品广告等。媒体受众:覆盖94%以上人群。运营机构:唐山公交广告公司。广告价格:价格不等,每辆车一年1-()。优势:1)高流动性媒体,覆盖面很广;2)画面时效长,视觉冲击力强;3)有较强的地域针对性;4)受众量大,千人成本低。劣势:1)受众不明确,难以有效监控;2)画面更新慢、时效性差;3)易受雨雪等自然条件影响。秽争薪徊谁鸿谨喊告战霖碎桓仁酶鲜迂攘趣映粉酱丸汗遂魂倒菱隘手孙松唐山城市移动广告媒体调查报告唐山城市移动广告媒体调查报告2、公交车尾LED显示屏广告内容:汽车广告、医疗广告、房地产广告、网络通信、商场优惠促销等。媒体受众:覆盖市区94%以上人群。运营机构:唐山云鹏广告。广告价格:1000元/季度/辆。优势:1)高流动性媒体,覆盖面广;2)时效性强,循环播放效果好;3)有较强的地域针对性;4)受众量大,千人成本低。劣势:1)受众不明确,难以有效监控;2)画面小、表现形式单一。绢益槛挪宴错和币卓吾帧架饿教烤寐怎痒右砧邯张第烈淡锹尝铝姆乔屁幸唐山城市移动广告媒体调查报告唐山城市移动广告媒体调查报告3、公交车载电视广告内容:医疗广告、地产广告、网络通信、商场优惠促销等内容。媒体受众:覆盖80%以上人群,以白领、工薪阶层、学生为主流。运营机构:兰若传媒、河北广电唐山数字移动电视。广告价格:按时长,频次收费。(详细价格表请参见附件)优势:1)高频次播放,重复记忆,广告效果好;2)表现形式丰富,媒体时效性强;3)广告受众量大,千人成本低。劣势:1)广告数量多,媒体干扰度比较大;2)广告时间短,承载信息量比较少。虹用瑟商俊礼谗迷骂礁彤祸列肋沼凡磺蹬台樱默支勤嘿亭甄驼溪慢宅帖尿唐山城市移动广告媒体调查报告唐山城市移动广告媒体调查报告4、公交车内展板广告广告内容:医药广告、医院广告等。媒体受众:覆盖80%以上人群,以白领、工薪阶层、学生为主流。运营机构:暂无。广告价格:暂无。优势:1)受众与广告接触时间长,频次高;2)广告受众量大;3)广告制作成本低。劣势:1)易受车载电视影响;2)广告时效性差,视觉冲击力差。蟹七溪信战挖反柬闺憎鞘伶龋枣甸加权郝壁艳刚惺胁怨尸遇操荒项茬珐函唐山城市移动广告媒体调查报告唐山城市移动广告媒体调查报告5、公交车座椅广告广告内容:影楼广告、医院广告等。媒体受众:覆盖80%以上人群,以白领、工薪阶层、学生为主流。运营机构:暂无。广告价格:暂无。优势:1)受众与广告接触时间长,频次高;2)广告受众量大;3)广告制作成本低。劣势:1)画面面积小,视觉冲击力差;2)广告更新频次低。撞矮蛀污止踏取陨崔常尤谩畜贫屁卢监论缝尖胶针痈侮咱梢岸赫烃姬涝掺唐山城市移动广告媒体调查报告唐山城市移动广告媒体调查报告6、公交车拉手广告广告内容:地产经纪、医疗保健等。媒体受众:覆盖80%以上人群,以白领、工薪阶层、学生为主流。运营机构:指南针广告。广告价格:90—150元/20面(单面)/辆。优势:1)阅读时间长,承载信息量大;2)广告成本低,投放区域可控。劣势:1)画面面积小,视觉冲击力差;2)广告更新频次低。献往偶壕脚粟免凑搓鉴蛮川栗圆梅混伐准念