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唐山城市移动广告媒体调查报告

引言
为了清晰了解目前“唐山城市移动广告媒体”的发展现况及趋势,本文将根据广告载体的差异性,将其划分为以下三大类:公交车广告媒体、出租车广告媒体、长途车广告媒体分别加以分析,并对我们目前掌握的广告运营机构进行简要介绍。
【一】公交车载媒体
公交车载媒体概况
唐山市公共交通总公司现营运车辆1667标台,营运线路125条,,日客运量70—80万人次。构建了以市中心区线网为骨干,古冶、丰润、丰南区域线网为补充,连接城乡、布局合理的公共交通网络。
公交车是市民外出或上班使用比例最告的交通工具,它在市民的生活中扮演者不可缺少的角色。公交媒体具有费用低廉,传播广泛,表现力好,可接受度高等特点,是一种性价比较高的媒体形式。
主要广告媒体形式:
1、公交车身广告 2、公交车尾LED显示屏
3、公交车载电视 4、公交车内展板广告
5、公交车座椅广告 6、公交车拉手广告
7、公交车语音报站 8、公交车内LED显示屏
1、公交车身广告
广告内容:房地产广告、汽车广告、大型商场广告、快消品广告等。
媒体受众:覆盖94%以上人群。
运营机构:唐山公交广告公司。
广告价格:价格不等,每辆车一年1-()。
优势:1)高流动性媒体,覆盖面很广;
2)画面时效长,视觉冲击力强;
3)有较强的地域针对性;
4)受众量大,千人成本低。
劣势:1)受众不明确,难以有效监控;
2)画面更新慢、时效性差;
3)易受雨雪等自然条件影响。
2、公交车尾LED显示屏
广告内容:汽车广告、医疗广告、房地产广告、网络通信、商场优惠促销等。
媒体受众:覆盖市区94%以上人群。
运营机构:唐山云鹏广告。
广告价格:1000元/季度/辆。
优势:1)高流动性媒体,覆盖面广;
2)时效性强,循环播放效果好;
3)有较强的地域针对性;
4)受众量大,千人成本低。
劣势:1)受众不明确,难以有效监控;
2)画面小、表现形式单一。
3、公交车载电视
广告内容:医疗广告、地产广告、网络通信、商场优惠促销等内容。
媒体受众:覆盖80%以上人群,以白领、工薪阶层、学生为主流。
运营机构:兰若传媒、河北广电唐山数字移动电视。
广告价格:按时长,频次收费。(详细价格表请参见附件)
优势:1)高频次播放,重复记忆,广告效果好;
2)表现形式丰富,媒体时效性强;
3)广告受众量大,千人成本低。
劣势:1)广告数量多,媒体干扰度比较大;
2)广告时间短,承载信息量比较少。
4、公交车内展板广告
广告内容:医药广告、医院广告等。
媒体受众:覆盖80%以上人群,以白领、工薪阶层、学生为主流。
运营机构:暂无。
广告价格:暂无。
优势:1)受众与广告接触时间长,频次高;
2)广告受众量大;
3)广告制作成本低。
劣势:1)易受车载电视影响;
2)广告时效性差,视觉冲击力差。
5、公交车座椅广告
广告内容:影楼广告、医院广告等。
媒体受众:覆盖80%以上人群,以白领、工薪阶层、学生为主流。
运营机构:暂无。
广告价格:暂无。
优势:1)受众与广告接触时间长,频次高;
2)广告受众量大;
3)广告制作成本低。
劣势:1)画面面积小,视觉冲击力差;
2)广告更新频次低。
6、公交车拉手广告
广告内容:地产经纪、医疗保健等。
媒体受众:覆盖80%以上人群,以白领、工薪阶层、学生为主流。
运营机构:指南针广告。
广告价格:90—150元/20面(单面)/辆。
优势:1)阅读时间长,承载信息量大;
2)广告成本低,投放区域可控。
劣势:1)画面面积小,视觉冲击力差;
2)广告更新频次低。