一、二线品牌.doc

一线、二线、三线品牌一线品牌:主要特点就是品牌知名度大,含金量高,高端产品非常过硬,品牌研发能力强,推出新品速度快,产品线齐全。二线品牌:各方面略逊一线品牌,但都具备相当的实力,也有各自的特色。三线品牌:有制造能力,在保证一定质量的前提下尽量压低价格,这就是这三线品牌的主要特征。结合城市更容易理解:一线城市是指北京、上海、广州等大城市。二线城市包括各省省会及沿海城市。三线城市是指比较发达的中小城市。以销售额而轮:年销售额在5000万元以上的企业为一线品牌,约占行业规模总数的5%;年销售额3000-5000万元的企业为二线品牌,约占行业规模总数的5%;年销售额1000万元以内的企业约占行业规模总数的55%,而年销售额在1000元以内的企业90%:一线品牌已形成较具规模的营销体系,内部管理大部分引入ISO9002-2000国际质量标准,产品研发体系,生产体系与营销管理体系较为成熟,企业员工总数达100人左右,企业品牌有较强的知名度,、七年甚至十年左右;在二线品牌中,大部分企业正在形成一定规模的营销体系,内部管理逐步引入ISO9002国际质量管理体系,已具有一定的知名度,品牌形成时间在五年以内,大部分品牌形成时间在三、四年左右;而三线品牌中,80%以上的企业以夫妻型企业为主,即丈夫负责销售管理,妻子负责内部管理及财务管理,企业员工构成在20人以内,中高层管理干部少,企业元成熟的营销管理体系、产品研发体系、生产管理体系,企业品牌的发展与销售具有较强的随意性,这一类品牌大部分抗风险能力较弱,在部分区域市场具有知名度,品牌形成时间一般在一到二年以内,年销售额在500-800万元这一区间约占80%左右。以资本构成型态而论:一线品牌在都以民营内资为主;二一品牌大都以民营内资、港资与台资为主;三线品牌中则基本民营内资为主,约占总比例的60%,港资台资占比约为30%左右,其他地区外资占比约为10%左右。以上由企业结构模块而论,按经营模式分为三种状态:第一种为直接生产经销型;第二种为直接(间接)生产特许加盟经销;第三种为直接生产直营连锁销售型;