南宁梦之岛百货江南店营销策划案.ppt

梦之岛江南店营销策划案梦之岛江南店营销策划案组长、讲解:曾震策划制作:林琳周继冬唐程峰曾铖鸿黄皓尹家兴黄安卢世腾PPT制作:林琳2一﹑前言梦之岛江南店于9月28日盛大开业。江南店作为梦之岛的第十家分店,共8层,不仅包含主营的时尚百货产品,还囊括了美食、KTV、电影院、美容美发等区域,是梦之岛所有分店中配套设施最齐全的分店,很好的满足了江南区周边人群购物娱乐的全方位需求,提供给广大消费者吃、喝、玩、乐、购一站式体验。3二﹑经营环境分析淡村市场超市百货卖场电器商场制定调查问卷,了解消费者对梦之岛江南店的商品价格与需求。﹑江南区经济概况打造集旅游、购物、休闲、娱乐于一体,以奇石、字画、古玩、花鸟鱼虫类商品为主,兼有盆景、根雕以及民间艺术、手工艺交易的文化产业特色商业街。重点实施“一十百千万工程”,打造具有城市文化特色、商业特色,经营和管理方式的小商品名街。江南区大力发展五一商务圈。白沙大道,打造集汽车销售、汽车美容、零配件、汽车服务产业于一体的汽车销售一条街。1打造以茶叶批发销售为主,集商贸、商务、物流、餐饮、文化、休闲、娱乐、旅游、运动、购物十大功能于一体的具有东南亚风情特色和具备现代化商业服务配套设施的商业街。10+1大道邕州老街五一路23经济环境5客源环境1﹑江南区经济概况梦之岛江南店位于福建路亭洪路五一路包围圈中,周围大约有33个事业单位,18个大型住宅小区。具有大量的客户资源,并且这些客户都具有消费能力。61﹑江南区经济概况人口情况78实行有效的营销策略2﹑同类竞争对手的分析南城百货、人人乐、北京华联超市单击此处添加段落文字内容东森购物广场、淡村商贸城百货卖场淡村市场丰润家应改善顾客购物环境方面,吸引更多顾客。菜市场国美、苏宁电器商城制定正确的商品定位将电器方面的规划整合进梦之岛江南店的整个营销方案中93﹑客户需求调查与分析1听过没听过是否听说过梦之岛江南店70%30%2到过没到过是否到过江南店30%70%3200元以下300-500元500-700元800元以上可接受梦之岛的服装类价格范围25%55%16%4%4运动休闲类男士女生服装运动鞋男士,女士鞋首饰经常购买的商品23%15%16%25%21%5非常强一般没有商品打折吸引力60%35%5%6打折﹑降价赠品促销多买多送希望的活动类型34%20%30%16%7在意一般不在意对VIP卡在意程度75%11%14%10