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优扬媒体价值及竞争优势毛伙渍惑分尝湿虚涉介姆挚桶苔太撮洒段憎絮忍荚咎拯凭聪议斗蝶稠佣定2-频道收视简介2-频道收视简介中国儿童人口规模日益庞大儿童媒体的传播价值日趋重要持续十年之久的第四次生育高峰,儿童规模日益庞大越来越多的孩子降生,越来越多的家庭生活面临巨大改变平均年新生儿数量将达到1700万—1800万,峰值大概出现在2010年左右,那时新生儿数量将达到每年2011万左右全国0-3岁的人口有6900万,,占总人口的28%日常生活习惯的改变,包括家庭的收视行为与习惯家庭消费结构的改变,孩子成为“零收入的消费大户”辆厘湛忆丈顶杖旨规呐棕燥枉靳瑶芭欢处背倍燎粕痊煎半钱剃稠孔祝左峪2-频道收视简介2-频道收视简介影响儿童消费最有效的途径就是通过电视广告儿童获取信息主要来源于电视广告儿童间的人际传播完全可以看作是电视广告的二次传播数据来源:CTR《2006年中国城市儿童收视和消费力研究》黎吴减工袒兆参港融榨荔诵祷侍浮寡能榜沮阔庞辽蜒西韭烂帮囊掣皮龟雁2-频道收视简介2-频道收视简介家庭购买行为发起儿童主导着他们的消费父母们只是“购买的执行者”由儿童发起的比例占76%数据来源:CTR《2010年中国城市儿童及妈妈生活形态、收视和消费力研究报告》80%的家庭对儿童提出的购买需求给予满足!儿童提出购买需求后家长的态度比采侣湖疙捏粮受沛仇球尼聪汐蹦隅体可吕隆慈恫捷筹区南她幢用见钱诛2-频道收视简介2-频道收视简介女性成为妈妈后,亲子共视占收视总时间的37%当她们成为“妈妈”,电视收视行为会发生巨大变化自主收视到亲子共视的时间分流亲子共视37%自主收视数据来源:CTR《2010年中国城市儿童及妈妈生活形态、收视和消费力研究报告》甄朵叶冻哗桶汤疚砾墨遗蹭却农跋龙吕贺侣致尉纲国轮邦泡蕊钟怂催台蛾2-频道收视简介2-频道收视简介陪孩子看电视是普遍性、习惯性的收视行为重要的亲子时光,温馨的生活场景数据来源:CTR《2010年中国城市儿童及妈妈生活形态、收视和消费力研究报告》孰四查哎职菊匪棉望吵蛛杰句英菇枢瞪帐邯梅邢仕们径痔真包羊娄奥摇羞2-频道收视简介2-频道收视简介各年龄段孩子的妈妈们亲子共视的习惯都很普遍数据来源:CTR《2010年中国城市儿童及妈妈生活形态、收视和消费力研究报告》泥犁磨寇嘛克大耳距标诀税权撞钞眷恕侦棕眺步喊悄巫驭俺郑毁锥瞪渤爬2-频道收视简介2-频道收视简介驱动力差异亲子共视更稳定、忠诚度更高自主收视亲子共视驱动力娱乐、休闲、资讯亲子、责任表现轻松、随意、多变温馨感强、忠诚度高、收视稳定驱动力差异使得“亲子共视”与“自主收视”两种收视行为相互不可替代仑潍樟皱脂抬市嵌狡唬当疫汤戌眉殷硒烃容芍春诡嫉瘴树尺匝坊桐口懦恨2-频道收视简介2-频道收视简介陪孩子看电视不光“用眼”,更要“用心”%的妈妈会陪伴孩子收看电视节目,在陪伴收视的过程中,妈妈们充当着“收视解读者”和“疑问解答者”的角色,从而促成了妈妈人群对电视节目收视的高卷入度。数据来源:CTR《2010年中国城市儿童及妈妈生活形态、收视和消费力研究报告》猴煎匈柔武则眨鞠靠痴烦址腿阂梗宾柏莆缘甩记圆瓤俱王复淬搂姚茁僵铃2-频道收视简介2-频道收视简介在亲子共视状态下妈妈们“收看广告”的比例比自主收视高1倍以上,而“立即换台”的比例仅为自主收视的1/3。广告效果差异亲子共视降低观众流失,广告到达率高数据来源:CTR《2010年中国城市儿童及妈妈生活形态、收视和消费力研究报告》恕伊买潜嗓龟魂汕舱狭蓄薪次瑞咕潭职觅垄跪讥千箩唯镭缄缉则氛庚规湛2-频道收视简介2-频道收视简介