优扬媒体价值及竞争优势
中国儿童人口规模日益庞大 儿童媒体的传播价值日趋重要
持续十年之久的第四次生育高峰,儿童规模日益庞大
越来越多的孩子降生,越来越多的家庭生活面临巨大改变
平均年新生儿数量将达到1700万—1800万,峰值大概出现在2010年左右,那时新生儿数量将达到每年2011万左右
全国0-3岁的人口有6900万,,占总人口的28%
日常生活习惯的改变,包括家庭的收视行为与习惯
家庭消费结构的改变,孩子成为“零收入的消费大户”
影响儿童消费最有效的途径 就是通过电视广告
儿童获取信息主要来源于电视广告
儿童间的人际传播完全可以看作是电视广告的二次传播
数据来源: CTR《2006年中国城市儿童收视和消费力研究》
家庭购买行为发起
儿童主导着他们的消费 父母们只是“购买的执行者”
由儿童发起的比例占76%
数据来源:CTR《2010年中国城市儿童及妈妈生活形态、收视和消费力研究报告》
80%的家庭对儿童提出的购买需求给予满足!
儿童提出购买需求后家长的态度
女性成为妈妈后,亲子共视占收视总时间的37%
当她们成为“妈妈”,电视收视行为会发生巨大变化
自主收视到亲子共视的时间分流
亲子共视
37%
自主收视
数据来源:CTR《2010年中国城市儿童及妈妈生活形态、收视和消费力研究报告》
陪孩子看电视 是普遍性、习惯性的收视行为
重要的亲子时光,温馨的生活场景
数据来源:CTR《2010年中国城市儿童及妈妈生活形态、收视和消费力研究报告》
各年龄段孩子的妈妈们 亲子共视的习惯都很普遍
数据来源:CTR《2010年中国城市儿童及妈妈生活形态、收视和消费力研究报告》
驱动力差异 亲子共视更稳定、忠诚度更高
自主收视
亲子共视
驱动力
娱乐、休闲、资讯
亲子、责任
表现
轻松、随意、多变
温馨感强、忠诚度高、收视稳定
驱动力差异
使得“亲子共视”与“自主收视”两种收视行为相互不可替代
陪孩子看电视 不光“用眼”,更要“用心”
%的妈妈会陪伴孩子收看电视节目,在陪伴收视的过程中,妈妈们充当着“收视解读者”和“疑问解答者”的角色,从而促成了妈妈人群对电视节目收视的高卷入度。
数据来源:CTR《2010年中国城市儿童及妈妈生活形态、收视和消费力研究报告》
在亲子共视状态下妈妈们“收看广告”的比例比自主收视高1倍以上,而“立即换台”的比例仅为自主收视的1/3。
广告效果差异 亲子共视降低观众流失,广告到达率高
数据来源:CTR《2010年中国城市儿童及妈妈生活形态、收视和消费力研究报告》
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