SMG制播分离改革探索.ppt

论上海东方传媒集团SMG在广播电视制播分离改革方面进行的探索
——以“中国梦之声”为例
小组成员
陈思聪王雪珂杨晓天许小雪
PART 1 、制播分离的体制确立
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一、何为制播分离
制播分离的概念最早起源于英国,mission,原意是指电视播出机构将部分节目委托给独立制片人或独立制片公司来制作。受众对广播电视节目的需求越来越高。目前体制下,广播电视精品节目少,整体节目水平长时间在较低水平上重复运转,所以迫切需要广开渠道,拓宽节目生产平台,聚集全社会的力量,即实施制播分离来生产丰富多彩的节目。
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二、制播分离的必要性
制播分离,是近年来我国广电媒体内部机制改革中备受热议的一个话题。广播电视的核心业务是节目的制作和播出。在我国市场化的背景下,电视产业的发展关键在于竞争机制,制播分离模式将体制改革交给市场这个公平的“裁判”去解决,观众会利用手中掌握的遥控器去选择他们喜欢的频道和栏目,比如湖南卫视的《快乐大本营》、《天天向上》等。制播分离是广播电视核心业务的重大变革,也是我国广播电视事业、产业发展的必然选择,还是广播电视跨区域发展的前提条件,将节目制作与广告经营剥离出来成立公司,就可以按照市场规律进行公司化运作。
制播合一是和传统的计划经济体制以及简单的节目再生产方式相适应的,它在组织调动各生产环节进行重大宣传报道、节目的统筹规划和导向把关、安全播出等方面有着积极的作用。但是广播电视长期施行采、编、播一体化的生产模式,节目由自己生产自己播出,缺乏竞争机制,创新能力匮乏,编播人员队伍繁杂臃肿,个别员工甚至一年就只搞几个节目或办一台晚会,这种制播合一、吃大锅饭式的运行机制严重限制了节目的发展和资源配置,造成了电台电视台效率低下、成本高昂。
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二、制播分离的必要性
改革开放以来,市场经济体制的推行促进了人们生活水平的提高,受众对广播电视节目的需求越来越高。制播合一体制下,广播电视精品节目少,整体节目水平长时间在较低水平上重复运转,所以迫切需要广开渠道,拓宽节目生产平台,聚集全社会的力量,即实施制播分离来生产丰富多彩的节目。可见制播分离有两大意义:第一推动广播电台和电视台提高效率,降低成本,第二聚集社会力量为观众生产丰富精彩的节目。
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三、制播分离模式
制播分离,指电视播出机构将部分节目委托给独立制片制片公司来制作。
最初的“制播分离”实际上是“劳务输出”,电视台因人手紧张,把一部分工作交给电视台以外的人来做。 
第二种模式的制播分离,是指制作公司负责创意、理念、制作,独立完成一档节目并制作成一个样片,交由电视台的审片委员会审查,如果电视台愿意播放,双方谈价,由制作公司按照协议具体完成该项目制作。商业效果好坏,与制作公司无关:以最少投入最小风险制作节目并卖给电视台,就完成了制作使命。至于后期的商业效果并不是制作公司考虑的对象。这一阶段,严格意义上说,仍然是电视台占据主导,播与不播,做与不做都是电视台说了算。 
第三种模式的制播分离,应当是由制作公司独立制作,然后把自己制作的节目对外进行推广和宣传,就如同厂家把自己的产品放在超市货架上叫卖一样,不是你买我才生产,而是我先生产,拿到市场上卖。当然,这个生产不是闭门造车,而是充分考虑市场需求后的生产。
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四、 SMG制播分离背景
作为深化文化体制改革的一项重大举措,2009年10月21日下午,上海市召开广播电视制播分离改革推进大会,上海广播电视台、上海东方传媒(集团)有限公司正式揭牌。这是全国广电系统落实国务院关于深化文化体制改革之后,首家正式获批制播分离的传媒集团。 这标志着上海在全国率先整体实施广播电视制播分离改革,上海广播电视改革发展迈入了新的历史征程。
今天以东方卫视的《中国梦之声》又名《中国偶像》来看上海东方传媒集团在广播电视制播分离改革方面进行的探索。
PART 2 、从中国梦之声看SMG制播分离
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一、中国梦之声的制播分离
《中国梦之声》制作公司和电视台共同投入,共担风险,共享利润。制作公司与电视台之间订有一道线的约定,低于这道线,制作公司赔偿;高于这道线,二者分红。制作公司为了更高的收视率,必须提高节目的品质,必须请到非常专业的明星和制作人员。这种制播分离的模式直接激励制作公司和电视台想方设法把节目质量做高,不会吝惜制作成本。