大众甲壳虫广告文案分析.ppt

甲壳虫广告分析
分析者:
张志旺
24号
09营销2班
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大众甲壳虫
大众汽车公司于1938年在柏林汽车博览会上参展。美者讥讽它是“BETTLE”,大众因此而得名“甲壳虫”。甲壳虫汽车小巧、时尚、性能高,因此其市场定位为年轻消费群体,尤其受女性欢迎。
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广告创意分析
广告以森林为背景,以甲壳虫的冒险旅程为题材,在旅途中,甲壳虫克服了各种各样的困难和障碍,及时躲避了危险,最终,它以完美的高空飞跃和精准的刹车技术完成了它这一趟丰富多彩的冒险旅程。
广告以感性和新颖的视角体现了了壳虫汽车的操控性、动力性和安全性。同时这款让全球甲壳虫车迷追捧的复古车型,如同广告中奔跑的小虫子一样,更多展现出甲壳虫的魅力,多了了一分阳刚,让它不再像过去那么女性化,不再是女士们的专属。
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广告效果分析
甲壳虫汽车以昆虫为对象,为汽车广告开创了一个新视角,广告表现采用反传统、新颖的手法将甲壳虫的性能表现的淋漓尽致,让消费者耳目一新,对甲壳虫汽车有了一全新的认识,而且整个广告很贴切产品个性,有利于产品形象的培养。甲壳虫汽车小巧可爱,色彩艳丽,傻傻的、憨憨的形象在本次的广告中完全被打破,让消费者对甲壳虫汽车产生一种时尚动感、安全敏捷的感觉,使其更加的引领时尚潮流,吸引更多消费者的目光。
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