大学生消费心理和消费行为的研究.doc

Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;mercialuse莃Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;mercialuse蚂腿袀羅高等教育自学考试论文莅肄袃论文题目:大学生消费心理和消费行为的研究袂莆薁主考学校:蒆膃蒇专业:销售管理莁肆莈指导教师:芄芁节考生姓名:螁螇芁准考证号:芅蚃葿考生单位:膀薇蒆2016年3月25日莆螂蚂目录薀芇肂1前言……………………………………………………………………………..3膄膄薀2大学生消费心理特征…………………………………………………………..……………………………………………………………,容易冲动………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………5膂蕿羇3大学生非理性消费的表现……………………………………………………..,重享受性消费……………………………………………,盲目性攀比消费………………………………………………,进行炫耀性消费…………………………………………….……………………………………………………………,理财观念需培养和加强……………………………………7蒀螀罿4大学生消费心理成因及其影响………………………………………………..……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………...………………………………………………………………………9膇袃芇5引导大学生树立个性、文明、科学的消费观………………………………..……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………、人生观的教育………………………………………………………………………………………………………11芀羈芀6致谢词……………………………………………………………………………12袄螅莀7参考文献…………………………………………………………………………13虿蚈肇大学生消费心理和消费行为的研究袆袃羁[摘要]随着社会主义市场经济的不断深入发展,大学生消费已经成为倍受社会关注的一个热点问题。只有把握大学生独特的消费心理,在此基础上分析他们的消费行为,针对其非理性消费,加强思想政治教育,才能引导大学生树立正确、健康的消费观,促进他们全面、健康地发展。腿葿羀[关键字]大学生消费心理与行为思想政治教育羇肁膈1前言袂腿膅消费心理作为消费者在购买行为全过程中发生的一系列的心理活动,是消费者对客观消费对象与其自身主观消费需求的综合反应。大学生作为特殊的消费群体,其消费心理由他们所处的年龄阶段和特定的生活环境决定,具有自己显著的特点。螄莄蚅2大学生消费的心理特征节羀蚁消费心理作为消费者在购买行为全过程中发生的一系列的心理活动,是消费者对客观消费对象与其自身主观消费需求的综合反应。大学生作为特殊的消费群体,其消费心理由他们所处的年龄阶段和特定的生活环境决定,具有自己显著的特点。,在消费方面虽然存在一些非理性的特点,比如过于追求时尚、易冲动。但是随着消费行为的积累,他们已经对于消费有了自己的判断、分析和标准。他们在购买时更注重所购商品的质量与价格,学会全面地考虑消费行为给自己带来的实际帮助有多少,以指导自己下一步的消费行为,避免盲目性消费。,容易冲动肀膆蒁现代社会的大众媒体利用消费者易受心理暗示的特点,试图引导大众消费。而当代大学生恰恰是对时尚非常敏感的一个群体,媒体通过杂志、广告等形式向校园传递着大量外界的时尚与消费潮流信息,使得大学生在消费上容易丧失应有的判断力。他们往往由于经受不住时尚事物的巨大吸引力,而冲动地做出自己消费计划外的消费行为。,从众行为是由于在群体一致性的压力下,个体寻求的一种试图解决自