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恒安纸业心心相印品牌目录一、内容提要二、市场分析三、心相印品牌分析四、心相印策略篇一、内容提要恒安集团创立于1985年,是最早进入中国卫生巾市场的企业之一,是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业,经营领域涉及妇幼卫生用品和家庭生活用纸两大块,总资产40多亿元,员工一万余人,在全国14个省、市拥有40余家独立法人公司,销售和分销网络覆盖全国。恒安国际集团有限公司于1998年在香港成功上市。主导产品安乐、安尔乐卫生巾,安儿乐婴儿纸尿裤,心相印纸品市场占有率连续多年位居全国第一。2006年,恒安集团销售收入突破50亿元,上缴税款6亿多元。 恒安集团以中国驰名商标“安尔乐”和“心相印”,以及“安乐”、“安儿乐”、“安而康”等著名品牌为依托,生产与销售100多个规格、品种的妇女卫生巾、婴儿纸尿裤和成人纸尿裤,以及纸品系列。 2002年和2003年,“安乐”、“安尔乐”系列产品和心相印系列产品先后被国家技术质量检验检疫总局授予“国家免检产品”称号。 2005年,“心相印”系列产品被国家质监总局授予“中国名牌”。 恒安集团质量管理体系已运行十周年,获得方圆标志认证中心ISO9001:2000质量管理体系和产品质量双认证。2001年,恒安引进世界著名的管理咨询服务公司——美国汤姆斯集团进驻企业,深层次推进企业管理和变革,以适应新形势的竞争的需要,建设真正以消费者和市场为导向的公司,迈出打造“百年恒安”的坚实步伐。恒安的目标是建设中国顶级的妇女卫生用品、纸尿裤和家庭卫生用品的生产企业。二、市场分析一)行业发展现状及趋势分析中国经济持续高速增长,GDP连续5年增幅为10%,%,% 生活用纸量增长基本与GDP增长同步生产纸业制造商统计在册的生活用纸企业有1066家左右其中380家是原纸生产和加工的综合性工厂原纸生产企业比上半年减少100多家排名前列的生活用纸和一次性卫生用品生产商主要品牌区域性渗透发展分析心相印、清风、洁柔、维达、舒洁、妮飘、五月花、真真(二)行业中的主要竞争者分析 A部分:消费行为(一) A1. 请问您家最经常购买的卷筒卫生纸是什么品牌?(未提示,多选) 心相印......................................……………...….........1 洁柔......................................……………...….............2 维达......................................……………...….............3 清风......................................……………...….............4 好吉利......................................……………...….........5 舒洁......................................……………...….............6 双福......................................……………...….............7 真真......................................……………...….............8 唯洁雅......................................……………...….........9 其他(请注明)_________________…...…..........10 A2. 请问您家最经常使用的卷筒纸的外包装是什么样的?(单选) 色块,抽象图案......................................…………….......1 卡通图案......................................…...........…………….......2 植物图案......................................…...........…………….......3 吉庆图案......................................…...........…………….......4 动物图案......................................…...........…………….......5 几何图案......................................…...........…………….......6 其他(请注明)_________________......…………….......7