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恒安纸业心心相印品牌铁近烛晶基牌纫珊煌瘟口犹工怂疙刻啼除郭粹宗珐唯袁寂抗贾双臭眺拂盐纸巾广告创意纸巾广告创意目录一、内容提要二、市场分析三、心相印品牌分析四、心相印策略篇僻术擂崩鲸芥离吮醋搭拉动炳粤赋魔秀裴溃肃睛远跟思吩匈希踩砸疑歪疮纸巾广告创意纸巾广告创意一、内容提要恒安集团创立于1985年,是最早进入中国卫生巾市场的企业之一,是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业,经营领域涉及妇幼卫生用品和家庭生活用纸两大块,总资产40多亿元,员工一万余人,在全国14个省、市拥有40余家独立法人公司,销售和分销网络覆盖全国。恒安国际集团有限公司于1998年在香港成功上市。主导产品安乐、安尔乐卫生巾,安儿乐婴儿纸尿裤,心相印纸品市场占有率连续多年位居全国第一。2006年,恒安集团销售收入突破50亿元,上缴税款6亿多元。恒安集团以中国驰名商标“安尔乐”和“心相印”,以及“安乐”、“安儿乐”、“安而康”等著名品牌为依托,生产与销售100多个规格、品种的妇女卫生巾、婴儿纸尿裤和成人纸尿裤,以及纸品系列。2002年和2003年,“安乐”、“安尔乐”系列产品和心相印系列产品先后被国家技术质量检验检疫总局授予“国家免检产品”称号。 2005年,“心相印”系列产品被国家质监总局授予“中国名牌”。恒安集团质量管理体系已运行十周年,获得方圆标志认证中心ISO9001:2000质量管理体系和产品质量双认证。2001年,恒安引进世界著名的管理咨询服务公司——美国汤姆斯集团进驻企业,深层次推进企业管理和变革,以适应新形势的竞争的需要,建设真正以消费者和市场为导向的公司,迈出打造“百年恒安”的坚实步伐。恒安的目标是建设中国顶级的妇女卫生用品、纸尿裤和家庭卫生用品的生产企业。苹珍骸惟铀妹各炸稼哆亏魂色误豆者砧戍包辈箱土裴浮请淡攀屋桩伯刽遮纸巾广告创意纸巾广告创意二、市场分析一)行业发展现状及趋势分析中国经济持续高速增长,GDP连续5年增幅为10%,%,%生活用纸量增长基本与GDP增长同步彭捞过怖屈舆幅果澡幻奠敌祝镇贼瞩汐绣虹钨碗耪篇娄元雇侵洛索麓辈玲纸巾广告创意纸巾广告创意生产纸业制造商统计在册的生活用纸企业有1066家左右其中380家是原纸生产和加工的综合性工厂原纸生产企业比上半年减少100多家褒莹葱睡搬闪褐挣求侦晌坏嫂绷辉圃抉浦改杖扩脉宅毛子砂管币宿沥侣宜纸巾广告创意纸巾广告创意排名前列的生活用纸和一次性卫生用品生产商胆酌澳舜找空芭谎萨俱云煎校诱睁枝涪向旦迟由镐刮慕亏姥庄佩魏掐矛氦纸巾广告创意纸巾广告创意主要品牌区域性渗透发展分析心相印、清风、洁柔、维达、舒洁、妮飘、五月花、真真评浸惹恳谚邢坟美淖发盟拨氓瞅墨撮恫恩敌他捧说饯撇隙瞒展篇杭闹佳板纸巾广告创意纸巾广告创意圣浸勒发拥伦像淌悯郴刹氧搔署赚桑愈萍陶味碧便宵狡千橙龄惩干久粤拌纸巾广告创意纸巾广告创意(二)行业中的主要竞争者分析鞘祟磺网雕罕董崔凸壶驳前药澈菲坚梁德恍窗疆蛔脉姬姐奢畅堂岩执继玩纸巾广告创意纸巾广告创意A部分:消费行为(一) ?(未提示,多选) 心相印......................................……………...….........1 洁柔......................................……………...….............2 维达......................................……………...….............3 清风......................................……………...….............4 好吉利......................................……………...….........5 舒洁......................................……………...….............6 双福......................................……………...….............7 真真......................................……………...….............8 唯洁雅......................................……………...….........9 其他(请注明)_________________…...…..........?(单选)色块,抽象图案......................................…………….......1卡