永旺购物中心网络整合营销方案Preparedby上海狮罗康文化传播公司传播洞察传播策略传播计划传播案例目录概况分析地理位置:所在地:江苏省苏州市吴中区占地面积:大约114,000㎡建筑面积:大约155,000㎡商业面积:大约110,000㎡停车场:大约3,100台预计开业:2014年江苏省经济中心苏州,建立地区首席大型商业设施 ——永旺购物中心概况分析传播区域:江浙沪地区(尤其覆盖邻近拥有强大消费人群的上海)原因:江浙沪位于长江三角洲地区的核心区域,中国经济发展最快的地区,商品经济发达,水陆交通方便,全球六大都市圈之一人群分析目标人群:年龄:18-50岁性别:女性为主类别:白领、高校学生、有车一族分析:永旺购物中心以日系产品为主,符合目标人群的购物口味,交通便捷,免费停车,适合有车一族自驾出行人群分析网络习惯:目标人群最活跃的网站类型江浙沪、20岁以上、女性网民,最活跃的网站类型为:时尚类、生活类、视频类选取“密度>100”且“月度覆盖率>20%的网站类型人群分析目标人群最活跃的互联网平台竞品分析预热推广策略:主要以网络靓女代言人海举活动作为传播主线,通过吸引网络美女的广泛关注和参与,达到拉动潜在消费群到达开业现场的目的。长风景畔广场预热推广案例洞察小结应有针对性的根据地区范围选择合适的传播手段;缺乏对目标人群的定位传播,可加强有针对性的精准传播;竞争品牌开业预热传播主线稍显单薄,网络传播力度不够,音量不够明显
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