永旺购物中心网络整合营销方案
Prepared by 上海狮罗康文化传播公司
Date
传播洞察
传播策略
传播计划
传播案例
目录
概况分析
地理位置:
所在地:江苏省苏州市吴中区
占地面积:大约114,000㎡
建筑面积:大约155,000㎡
商业面积:大约110,000㎡
停车场:大约3,100台
预计开业:2014年
江苏省经济中心苏州,建立地区首席大型商业设施 ——永旺购物中心
概况分析
传播区域:
江浙沪地区(尤其覆盖邻近拥有强大消费人群的上海)
原因:
江浙沪位于长江三角洲地区的核心区域,中国经济发展最快的地区,商品经济发达,水陆交通方便,全球六大都市圈之一
人群分析
目标人群:
年龄:18-50岁
性别: 女性为主
类别: 白领、高校学生、有车一族
分析: 永旺购物中心以日系产品为主,符合目标人群的购物口味,交通便捷,免费停车,适合有车一族自驾出行
人群分析
网络习惯:目标人群最活跃的网站类型
网站类型
目标人群密度
目标人群月度覆盖率
家装资讯
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时尚综合
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旅游资讯
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生活资讯
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亲子
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综合视频
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社交网络
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时尚女性
%
房产资讯
96
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健康
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社区
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新闻资讯
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财经资讯
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娱乐资讯
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游戏资讯
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IT资讯
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体育资讯
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音乐综合
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教育资讯
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汽车资讯
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江浙沪、20岁以上、女性网民,最活跃的网站类型为:时尚类、生活类、视频类
选取“密度>100”且“月度覆盖率>20%的网站类型
人群分析
目标人群最活跃的互联网平台
网站类型
主要网站举例
网站数
综合门户
共15家
本地门户
共18家
生活/时尚
共55家
视频
共13家
竞品分析
预热推广策略:
主要以网络靓女代言人海举活动作为传播主线,通过吸引网络美女的广泛关注和参与,达到拉动潜在消费群到达开业现场的目的。
长风景畔广场预热推广案例
洞察小结
应有针对性的根据地区范围选择合适的传播手段;
缺乏对目标人群的定位传播,可加强有针对性的精准传播;
竞争品牌开业预热传播主线稍显单薄,网络传播力度不够,音量不够明显
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