“多彩贵州”文化品牌的构建与传播研究.pdf

⑩硕士学位论文“多彩贵州’’文化品牌的构建与传播研究喻健论文作者:指导教师:学科专业:研究方向:晓苏教授农村与区域发展农村文化华中师范大学文学院年
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⑧自彳扎作者签名:∥锄日期彬年厂月弼日期囊髟年歹月妒日冬,丫年黥日期:伊够竹几泐日华中师范大学学位论文原创性声明和使用授权说明学位论文版权使用授权书原创性声明保密论文注释:本学位论文属于保密,在——年解密后适用本授权书。作者签名:学位论文作者完全了解华中师范大学有关保留、使用学位论文的规定,即:研规定享受相关权益。回童迨塞握童卮澄卮┕缟坏┒坏┤卟本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师指导下,独立进行研究工作所取得的研究成果。除文中已经标明引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属华中师范大学。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许学位论文被查阅和借阅;学校可以公布学位论文的全部或部分内容,可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。C艿难宦畚脑诮饷芎笞袷卮斯娑非保密论文注释:本学位论文不属于保密范围,适用本授权书。导师签名:本人已经认真阅读“咝Q宦畚娜氖菘夥⒉颊鲁獭保饨ū救说学位论文提交“咝Q宦畚娜氖菘中全文发布,并可按“章程械硕士学位论文’
摘要多元关系与原生态智慧作为“中国经验”的必要补充,并为全世界实现多民族文化“多彩贵州”是贵州省委、省政府为了推动贵州经济发展,拉动贵州旅游业兴起,集全省之力打造的省级文化品牌。研究“多彩贵州幕放疲杂诟葱斯州文化、创新贵州精神、塑造“贵州形象”、构建生态贵州和美丽贵州,具有重要的理论价值和现实指导作用;对于如何以品牌融合资源,以文化创造价值,以和谐包容性成长提供可资借鉴的生动样本,具有深远的历史意义和重大的现实意义。鉴于“多彩贵州且桓鲎酆闲缘那蛭幕放疲唤鼍哂形幕暮坌裕辜婢经济的引领性,因此本论文运用文化地理学、审美人类学、文化产业学、品牌传播学作为理论工具进行综合研究,其基本要点如下:第一,“多彩贵州且桓鲆怨笾菰幕V魈宓亩嘣N幕叵怠⒍嘌化生态、多种文化现象、多类产业样态涵聚的地域文化概念,有其独特、丰富的文化内涵,概括起来包括历史文化、民族文化、红色文化、生态文化。这些文化提炼出来就是“多元、和谐、原生态”,而它们正是“多彩贵州”文化品牌构建的重要依据和文化支撑。第二,“多彩贵州”是以民族歌舞、工艺美术、节庆会展、曲艺影视、现代传媒等文化与科技、文化与经济结合的多类产业样态聚合的综合性文化品牌,它的载体形式有“艺术综合体”、“公益服务体”、“产业集成体”、“协同创新体人闹掷型,其品牌构建采取“党政推动、三级联动、社会参与男问剑佣茉臁岸嗖贵州”这个文化品牌的形象与魅力。第三,“多彩贵州”文化品牌的传播必须建立一套识别系统,通过理念识别,凸显品牌核心价值、经营方式,以及生产经营的战略、宗旨、精神;通过行为识别,体现品牌经营管理行为、公共关系、广告、促销方式与手段;通过视觉识别,将文化品牌的一切可视事物进行统一的视觉识别表现和标准化、专有化,将品牌形象传达给社会公众。第四,“多彩贵州”是一个既带有明显公益性、又涵盖广泛商业性的文化品牌,因而在传播策略上采用“党政传播、媒体传播、机构传播、企业传播嘟岷系奶殊方式,运用广告传播、公关传播、营销传播、形象代言人传播等有效手段,其传播目的是要将一个“宜游、宜居、宜业”的多彩贵州新形象深入人心。硕士学位论文’
是产业的,因此适合运用文化地理学、审美人类学、文化产业学、品牌传播学作为理论工具进行综合研究,从而揭示“多彩贵州嘀匚幕诤颓蛭幕卣鳎示这一特定区域、特定群体审美实践和审美文化的创造性成果,揭示“多彩贵州文化品牌的产业化发展战略,揭示“多彩贵州”文化品牌的传播与营销运作机理,以壮大“多彩贵州”品牌的实力。关键词:多彩贵州品牌构建品牌传播第五,“多彩贵州”是一个综合性的区域文化品牌,既是文化的、艺术的,又文化品牌硕士学位论文’
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⑧目录第二章“多彩贵州刀文化品牌的内容界定⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯··摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·第一章绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·第一节概念、术语与理论基础⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一一、关于“多彩