大宝sod蜜的广告定位-课件（PPT·精选）.ppt

姓名:聂强军学号:201013271013
大宝sod蜜的广告定位
真情永不变,大宝天天见
大宝的简介
SOD(超氧化物歧化酶)是一种源于生命体的活性物质,能消除生物体在新陈代谢过程中产生的有害物质。对人体不断地补充 SOD具有抗衰老的特殊效果。大宝 SOD 蜜,内含丰富的 SOD 活性物质,并加入人参、黄芪等天然植物的有效成分,它极易被皮肤吸收,并在皮肤表面形成一层保护膜,能不断地对皮肤补充 SOD 活性物,并能有效地防止角质层水分的散失。经常使用大宝SOD蜜,能延缓皮肤衰老,快速渗透,深入滋润,全家适用,四季皆宜。令您皮肤白皙,容颜娇美,青春永驻。http://doc./
大宝sod蜜的市场状况
大宝sod蜜的市场状况分析:
1985年大宝转产化妆品,1997年开始,大宝以足量价廉的特点和大众化的定位,在国产日化市场风光无限,连续八年夺得国内护肤类产品的销售冠军。2004年大宝占据国内护肤品市场份额的26%,远高于其竞争对手。http://doc./
大宝SOD蜜的竞争者
在连续10多年年增长率达到20%-30%之后,中国化妆品市场可能在2009年出现零增长的态势。中国化妆品市场庞大,2009年增长可能放缓,但不会出现负增长。中国化妆品市场“庞大的销售基数”会给一些化妆品企业带来机会,调查显示,“80后”,甚至“90后”消费者并非对国际高端奢侈品牌有很高的“忠诚度”,这无疑成为国内日化企业插缝中高端品牌的最佳时机。目前,中国化妆品市场上高端产品全部被外资垄断。中国巨大的化妆品市场吸引了众多品牌群雄逐鹿。其中,既有兰蔻、娇兰、雅诗兰黛、欧莱雅、宝洁等国际品牌,也有欧珀莱、大宝、隆力奇、拉芳、丁家宜等过了翘楚。激烈的竞争加剧了市场细分,也让各种新概念层出不穷,整个行业呈现出勃勃生机。这些都是大宝的竞争对手。http://doc./
大宝的目标顾客分析
现在,对于年龄介于30-40岁之间的人来说,“大宝天天见”这句口号响彻大江南北的电视广告语,几乎是无人不知无人不晓,甚至有许多人还能一口说出:“大宝挺好的!”“还真对得