“商赢者”真人秀策划方案.ppt

广东卫视“商赢者”真人秀策划方案
小组
项目背景
06年将成为
“真人秀”年
打造财富品牌的必要性:
频道化的市场机制压力
卫星频道的竞争压力
背景环境
分析框架
可行性分析
1
节目内容设置
2
整体营销策划
3
可行性
广东卫视开办创业真人秀的自我分析
巨大的
市场开发
潜力
可行性分析
全国创业
市场调查
创业真人秀
市场分析
国家政策
节目历程
预期竞争对手
国内真人秀的发展状况
第二
阶段
第一
阶段
第三
阶段
第四
阶段
模式:“明星+表演”
模式:“明星+观众+喜剧”
模式:“观众+答题+巨奖”
模式:“参赛者+竞赛+隐私记录+巨奖”
目前的发展阶段――
第五阶段
模式:“日常类”真人秀
广东卫视频道制改变带来的挑战
中国家庭观众与创业类真人秀的受众专业化不对称
由事业性单位转
变成为了自负盈亏的
企业单位的转型背景
创业节目成
为财富品牌
化经营道路的有力催化剂
一个新的经济获利点。
栏目生产能力低下, 频道空心化严重
受众对财富频道的定位了解不深
良好的经济依托
财富定位与创业真人秀核心一致
广东卫视开办创业真人秀的自我分析
可行性分析
优势
劣势
机遇
威胁
全国各省卫视频道频道定位
频道名称
定位
广东卫视
“财富”频道
东方卫视
新闻见长,影视支持,娱乐补充,体育特色
湖南卫视
“打造中国最具活力的电视娱乐品牌”,定位娱乐和快乐。
浙江卫视
“财富”频道
安徽卫视
以电视剧为主的栏目战略,打造电视剧“大卖场”
广西卫视
“女性”频道的定位
江苏卫视
“以资讯为核心、以情感为特色”的中国情感特色频道
贵州卫视
“西部黄金卫视”
湖北卫视
“公益”频道
国内外同类栏目
国外
美国
《飞黄腾达》
俄罗斯
《机会》
国内
浙江卫视《大红鹰天生我才》
中央电视台《激情创业》
上海东方卫视《创智赢家》
湖南经济电视台《创业90天》湖南经济电视台《白手打天下》
可行性分析结果
全国环境
自身形势
摆正频道的定位,使创业真人秀栏目能持续贯彻,重点加强专业化
建立独特的栏目运作模式
政治上的急迫性
经济上的可行性
建立自身品牌
立于频道竞争
栏目策划
受众分析
栏目名称
栏目口号
栏目宗旨
栏目定位
栏目创意