目录传播背景传播规划媒体名单及费用预算危机处理传播背景最新《中华人民共和国道路交通安全法》明文规定:“司机开车时不得吸烟、吃东西、接或打电话、看报纸杂志、看电视等等,否则扣2分。”出发点降低驾车的危险,增强司机的安全意识发生车祸的主要因素注意力分散耳目不同向占手弊端通讯需求不可避免,开车打电话的行为无法禁止如何在驾车时兼顾安全与通讯?传播背景如何在驾车时兼顾安全与通讯?能否从技术上解决?交法规定是否完全具有可执行性?车哥大产品的出现,解决了开车接打手机占手、耳目不同向的问题炒作点:法规的完善传播背景提问:现行交法是否需要修改?车哥大话题炒作的优势话题炒作具有完善的规划性,我们对媒体具备有力的操控性,可以有效避免公关危机出现敏感话题的炒作可以在短时间内聚焦更多关注的目光炒作费用较低,运用媒体恰当可以收到良好的成效,可造成广泛传播的势头传播背景传播目标迅速提高平治东方车哥大的知名度增加平治东方的曝光率,吸引媒体的主动报道成为热门话题,以及茶余饭后的谈资技术领先、产品专业化的领导企业媒体层面大众层面行业层面项目定性话题炒作传播诉求在大众心目中形成认知快速、广泛的宣传效果产品品牌化和差异化树立行业领先的形象和地位现状技术领先,产品优秀知名度低持续性的关注度不够缺乏传播热点,无事可借项目概述炒作目的: 在最短的时间内聚集最多关注的目光炒作方式: 利用网络制造热点话题,再以当事人的身份站出来澄清事实炒作核心内容:现行交法与实际通讯需求之间不可调和的矛盾解决矛盾的办法无非两种:技术上解决、法规上完善车哥大产品的出现在技术上已经解决了开车兼顾安全和通讯的问题在安全问题已经得到解决的情况下,交法是否需要进行完善修改?项目分析需要解决的问题如何规避负面影响?炒作如何达到希望的效果?如何在炒作过程中突出车哥大?危机体系传播手段话题设计传播手段通过名人之口,引出交法与通讯需求的矛盾及解决办法BBS讨论名人博客撒网式覆盖点爆式扩散平治东方领导专访正面回应,规避风险引发大众关于是否需要修改交法的讨论表明平治东方的态度
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