“武汉城市圈”旅游整合营销传播研究.pdf.pdf

第卷第期黄石理工学院学报人文社会科学版。
年月.
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‘‘武汉城市圈’’旅游整合营销传播研究米
唐雁凌
黄石理工学院经济与管理学院,湖北黄石
摘要‘武汉城市圈”的建设,涉及工业、交通、教育、金融、旅游等诸多领域,经过年多的发展,已经取得
了长足的进步,推进了武汉及周边个城市的整体发展。但在“武汉城市圈”的旅游传播方面,目前处于各自
为战的松散状态,需要进行旅游整合营销传播。文章借鉴山东省旅游整合营销传播的经验,提出了“武汉城
市圈”旅游整合营销传播的新思路。
关键词‘武汉城市圈”;旅游;整合营销传播
中图分类号. 文献标识码文章编号———


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“武汉城市圈”是指以武汉为圆心,与周边合营销传播策划及传播力度,把“武汉城市圈”中的
公里范围内的黄石、鄂州、黄冈、孝感、成宁、仙桃、潜美好景物及发展变化及时有效地传播到国内外,从而
江、天门个城市构成的“”区域经济联合体。促进该城市圈的整体经济的发展。
一
面积不到全省/的“武汉城市圈”,集中了湖北省、“武汉城市圈已经取得的工作
/的人口、/ 以上的总量,不仅是湖北经济进展分析
发展的核心区域,也是中部崛起的重要战略支点。自年《武汉城市圈蓝皮书》指出,年“武
年月日“武汉城市圈综合配套改革试验总汉城市圈”经济形势逐步向好。地区生产总值达
体方案”获国务院批复以来,,增长.% ,占全省生产总值的
导下,进行了多方整合与规划,取得了很大的工作进.% ;,占全省规
展⋯。但由于缺乏对该区域的整合营销传播,从而影模以上工业增加值的.% ;城镇以上固定资产投资
响了该城市圈向国外及省外的旅游拓展,,占全省的.% ,社会消费品零售总额
圈旅游发展的进程。本文认为,,占全省的.% 。简而言之,“武汉城
收稿日期——
基金项目黄石理工学院院级研究项目“矿冶城市品牌运作研究”项目编号:。
作者简介唐雁凌一,女,湖咸宁人,副教授,硕士,研究方向为品牌传播。
第期庸雁凌:“武汉城市圈”旅游整合营销传播研究
市圈”以占全省/的土地,/的人口,创造了全省旅游品牌。因为区域旅游品牌是一个涵盖区域内旅
/的经济总量⋯。这些成果,无疑与城市圈的整体游产业各要素和各级行政区的综合性的品牌,区域品
创新发展规划直接相关。根据李春洋先生在年牌营销涉及面广,一个企业和一个景区难以拥有向全
月所作的“武汉城市圈‘两型’社会建设综合进展情世界开展大型营销活动的财力、物力与人才资源,如
况通报”,我们看到了“武汉城市圈”发展的可喜变果各自为战,终究难以形成气候。在认真研究世界著
化。通报从九大方面介绍了“武汉城市圈”在体制机名的旅游区域品牌发展的经验后,山东省旅游局认
制等方面的创新性发展:一是创新了资源节约的体制为,政府主导旅游品牌营销是大势所趋,许多国家和
机制;二是创新了环境保护的体制机制,其“六湖连地区的政府都将打造区域旅游品牌,作为提升区域形
通”和“大东湖”生态水网修复工程建设、鄂州市大力象和发展软实力的重点。根据这一战略