全媒体时代下传纸媒的数字化生存之道.doc

全媒体时代下传统纸媒的数字化生存之道【摘要】在如今网络和手机打造的全新传媒时代,报纸作为一种传统的媒体形式,面临着严峻的挑战,同时,也存在着新的发展机遇。报纸在与网络与手机等新媒体竞争时,应采取当扬长避短的方式,发挥自己的优势,并对新媒体的特点加以充分利用,使新媒体的优势融入报纸之中,将报纸的发展面拓宽。【关键词】传统纸媒;数字化;生存一、调整信源结构,拓展采集广度网络的特点是开放、即时和公共性,其信息量极大且极庞杂,如今的网络已经成为公众参与社会生活的一个新型平台。网络话题也成为了一个新闻报道的来源,其新闻价值可根据浏览量、点击率和跟帖数量等经过量化的数据直接做出判断,而大量涌现的热帖也因此成为传统媒体如报纸报道的题材。可以说,网络在一定程度上达到了促进报纸媒体的信源结构发生调整。 1、组建立体式报料平台。随着近年网络的迅猛发展,报纸的信源依靠热线电话已满足不了需求。组建信源中心不仅可以对热线座席进行扩充,还可以搭建以网络和手机短信形式为主的报料平台,对电视新闻也可以采取实时监控来获取信源。 2、对网络线索进行挖掘。网络信息的特点是开放性与匿名性,大量网民都把论坛当作反映问题和揭露现实的窗口。武汉市的多家报纸网站据此组建了网络报料平台,平台每天都能采集到大量公共信息和新闻线索。记者面对这些海量信息,要运用自己的专业知识和识别能力,对有新闻价值的网络信息做深度挖掘,提炼出新闻题材。 3、充分利用网络优势营造立体式话语空间。即时性是网络信息传播的一个主要特点,报纸可充分利用实时交流的网络技术,使记者直接对市民进行网络采访,并对某些话题进行直接和互动式讨论。QQ等网络对话工具为记者与网民对话提供了方便条件,报纸通过网络来打造立体话语空间的条件已经成熟。当然,网络信息也面临一个新问题,即基本要素存在缺失、发生偏差发生歧义的可能性很大,使采访的方向和效率受到很大影响。但是,在缺损信息在传播中成为主流的舆论导向,传统纸媒就开始显示出其“比较优势”:记者经过专业采访和信息加工,为读者提供出客观和真实的新闻材料,对新闻事实进行最大程度的还原。所以,在网络信息的挑战面前,传统纸媒对主流舆论导向的引领仍大有可为,报纸和影响力和公信力仍旧存在并十分强大。二、整合传播方式,重塑媒体价值统计资料显示,新媒体在目前下还未获得新闻采访资质,在这种背景下,有八成的新闻内容还是出自传统媒体。传统纸媒应采取以质取胜和以精胜多的策略,发挥自身的内容优势与信息整合的优势。针对网络涌现出的海量信息,传统报纸在信息方面应追求新闻报道、新闻背景、相关链接与新闻评论等要素整合的传播方式,而不单纯追求信息量的大小。编辑与记者要发挥出信息筛选和过滤的专业特长,将读者应知和必知信息、及感兴趣的和精华信息提供给读者。在近此年经来,报纸与网络的互动和新闻资源整合的成功事例层出不穷。例如武汉市长与网友在汉网的对话进行了网络直播,次日又通过报纸将事件的影响力进行放大。三、充分利用第五媒体――手机报在3G时代,手机上网的人数在直线飙升,据互联网络信息中心预测,手机上网的人数在2013年将会超过电脑上网的人数,而手机网络终端也因此被称为“第五媒体”。如今已经有数百家媒体推出了手机报形式,其种类接近上千种,其中新华社与中新社同中国移动联合开发的新闻早晚报最为亮眼,新闻早报和新闻晚报的手机报通过彩信形式向读者发送,在