汤臣倍健营销策略浅析 (1).pdf

A dissertation submitted to
Tongji University in conformity with the requirements for
the degree of Master of Business Administration

Marketing Strategies of By-Health





School/Department : School of Economics and Management

Research Direction : Strategic Management

Candidate : Wang Chengzhi

Student Number : 0722040409

Supervisor : Prof. Shi Jianxun



Apr. 21st , 2013

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书脊(装订封面)



汤
臣
倍
健
营
销
策
略
浅
析






王
承
志


同
济
大
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零
一
三

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摘要
摘要
随着社会进步和经济发展,人类对自身的健康日益关注。而从 20 世纪 80
年代起步的中国保健品行业,已经迅速发展成为一个独特的产业。我国的保健
品行业经过多年的发展,如今的中国已经成为了全球保健品大国。
本文本论文首先对汤臣倍健所处的宏观环境和竞争环境进行分析,运用
SWOT 分析方法找出汤臣倍健所面临的机遇与威胁、以及自身的优势与劣势,
从不同的角度分析该汤臣倍健的营销策略。本文采用理论和实际相结合的研究
方法,将营销管理理论与企业的经营运作相结合,通过大量的调查研究,掌握
了第一手资料,对汤臣倍健汤臣倍健进行了全方位的分析研究,找出了现阶段
营销存在的问题,进而针对这些问题,从我国保健品市场的现状以及未来发展
的趋势着手,结合当前保健品行业面临的形势和市场特点,对汤臣倍健汤臣倍
健的营销策略进行了分析。
最后,在此基础上,定性的阐述汤臣倍健从企业自身发展和应对竞争者挑
战应采取的行之有效的营销策略。

关键词:保健品,保健品市场,营销策略,
I
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Abstract
ABSTRACT
With the social progress and economic development, human health is of growing
concern. Health products industry in China, starting from the 1980s, has rapidly developed
into a unique industry. Health products industry in China after years of development has
e a global health care products big country.
This dissertation fi