王念东
2004-1O-10
笔记本电脑市场报告
Agenda
全球笔记本电脑市场成长趋势
成长率/市场特点
中本电脑市场成长趋势
成长率/04Q2销量排名
各品牌重要事件回顾
各品牌定位分析
NB区域销量增长情况
NB行业销量增长情况
主要品牌NB策略分析
主要品牌产品线解析
长城笔记本电脑策略建议
行销参考
全球笔记本电脑市场成长趋势—成长率
单位:k
来源: 2003 IDC WW PC FORCAST
全球笔记本市场成长率已经接近 30%!
全球笔记本年销售总量已达5000万台
全球笔记本电脑市场趋势—市场特点
市场保持高速增长,个人消费成作为新领域成长明显
技术和应用全面不断升级
WINTEL引导下,技术/应用/设计/制造水平不断攀升
品牌集中趋势明显
前十大占有50-60%份额,且逐渐增大
委外代工成为主要模式
全球各品牌委外代工比例总和在70%以上
各区域市场特色鲜明
美国市场竞争激烈,NB比重超越DTPC
欧洲市场产品更新快,高端产品接受度高
日、韩本土品牌份额大
亚洲市场增势迅猛,呈现品牌多元化,本土品牌在不断调整和成长
台湾占全球NB出货比重大,逐步转向中国大陆制造
ID 2004,02
中本电脑市场成长趋势—成长率
2004年笔记本电脑销量增长态势依旧明显,虽然本市场会产生间接影响,但在众多行业中呈现的NB替代DT PC的效应也将显现,且以无线为代表的众多技术应用将带动NB增长
联想、HP的成长不力客观上成就了DELL的迅猛成长,TOSHIBA的调整也促成了IBM的策略成功,并因此造成前10大品牌的重新排序;联想为夺回宝座将开辟新的低价消费类产品线,将引发第四季度更激烈残酷的竞争
平均增长率31%!
ID 2004,07
中本电脑市场成长趋势—04Q2排名
IBM降低品牌姿态,价格策略调整
LENOVO的销售模式调整和产品线整合
TOSHIBA的渠道调整
DELL直销模式的成功延伸和行业突破
HP的内部产品线调整
SAMSUNG的品牌效益显现
ACER灵活的产品更新跟进政策
ASUS的产品、品质制胜和渠道拓展效益显现
方正与传统渠道的产品合作模式
SONY高端产品形象和旗舰店稳定建设
品牌阵营不断壮大,但鱼龙混杂,实力派厂商将继续扩大市场份额
欧美:IBM、DELL、HP、APPLE
日本:Toshiba、SONY、NEC、Fujitsu、Panasonic、日立、Sharp
韩国:Samsung、LG、Hyundai
中国台湾:ACER、power、Twinhead
中国:联想、方正、同方、紫光、长城、京东方、海尔、TCL、夏新、神舟电脑、海信、新蓝、华禹邦甲、大亚东海、TOPSTAR、DEFREE、同仁等
技术应用更加广泛,产品类型更加丰富
服务水平考验时代来临
各品牌重要事件回顾
成功案例
各品牌定位分析
价格
品牌价值
DELL
IBM
TOSHIBA
HP
方正
TCL
长城
ACER
紫光
同方
ASUS
NEC
SONY
FUJITSU
TWINHEAD
Lenovo
最佳市场
定位区间
SAMSUNG
0
NB区域销量增长情况
区域
省份
Q2销量(万台)
Q2份额
东北
黑龙江
%
东北
吉林
%
东北
辽宁
%
华北
北京
%
华北
河北
%
华北
内蒙古
%
华北
山东
%
华北
山西
%
华北
天津
%
华东
安徽
%
华东
江苏
%
华东
上海
%
华东
浙江
%
华南
福建
%
华南
广东
%
华南
广西
%
区域
省份
Q2销量(万台)
Q2份额
华南
海南
%
华中
河南
%
华中
湖北
%
华中
湖南
%
华中
江西
%
西北
甘肃
%
西北
宁夏
%
西北
青海
%
西北
陕西
%
西北
新疆
%
西南
贵州
0.
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