营销方案_策划方案_金立——我的荷塘_我的音乐.pdf

在线推广背景
n 项目名称:金立手机欢乐季“我的荷塘我的音乐”涂鸦大赛
n 项目类型:新产品推广
n 推广目标:提升金立荷塘音乐手机新品在互联网的广泛曝光
触动网民对“金立荷塘艺术文化”品牌诉求的理解
n 执行周期:2010月8月5日---2010年9月10日
n 受众人群:20岁以上的互联网用户
金立手机双通道营销活动 
推广策略广告主更能立体覆盖网民日常接触点,实 
现数字营销最大化 
网民洞察促进网民深度体验 促进网民深度体验,有效传播金立荷塘文化 
营销洞察手机网民规模高速增长,用户价值正在突显 
营销策略 营销策略
项目概述
金立手机荷塘涂鸦大赛活动 
采用了腾讯双通道覆盖技术合作, ,实现广告主营销活动效果最大化
WEB活动通道:以金立荷塘乐色手机为模版 版,在活动中发动网民进行创意性极 
强的涂鸦作品创作,同时使用活动积分策略 分策略,促进网民争夺活动大奖的意欲 
WAP活动通道:以主题作品浏览及投票 票、品牌手机调查为主的短互动形式
活动参与流程
搭建双网通通活动后,用户可以随时随地的参与品牌活动 
实现金立手机主题活动对目标用户的全面覆盖
金立Web活动涂鸦参与活动抽奖邀请好友空间粉丝
双双
通通
道道
技技
术术
金立Wap活动作品投票中奖查询金立调查
合作亮点一:整合数字媒体的各自优势
双通道技术整合了PC C及手机的传播优势 
实现金立手机在营销活动中互动形式上的多样性变化 
金立手机Web 活动 
用户体验丰富,感染力更强
合作亮点二:数字媒体应用碎片化优势互补
双通道技术突破了上网时间和上网场景的界限 
满足了用户随时、随地、随身的上网需求,为金立手机提供与网民沟通新渠道
网民喜欢通过手机参与活
动行为轨迹:
­早上6点至8点的时间,
场景多是交通工具
­中午12点至15点的时间,
场景多是餐厅等场所
­深夜23点至1点,场景多
是家庭的卧室内
合作亮点三:更优的ROI ROI 表现
Web活动搭配上无线活动推广后 推广后,活动效果大大增强 
金立手机在无线营销方面额外的的投入,带来丰厚的营销效果回报
网站活动页面P V:231万
手机活动页面P V:1492万
网站网民投票数:11万票
手机网民投票数:124万
合作亮点四:手机腾讯网硬广优势明显
手机腾讯网是手机网民最常访问的手机门户
选择优势的无线广告资源,有效提升金立手机活动的关注度及浏览量
数据来源:金立手机WAP活动日均流量
结案综述
Interactive
Measurability Navigation ifferentiation
Experience D
可衡量的效果精准化的导航
互动式的体验差异性的定位