麟赫广告_日清i意面网络推广提案_Communication_Plus.ppt

日清i意面网络营销方案
munication Plus
2010-01-12
上海白领主要访问论坛列表
Forum Name
Daily Visitors
Alex Rank (Current month average)
Introduction
PCHOME
400,000
260
Shanghai Local News
Dianping
93,000
1,206
Food& beverage
Onlylady
90,000
1352
Office lady
Liba
87,000
1,422
Girls life
我们可以看到在以上上海白领女性主要聚集的4个网站论坛,均拥有较大量的方便面讨论话题,并且均拥有较高的点击,鉴于方便面是大部分人生活中的常用品,所以拥有较好的网络话题性。这也说明了我们日清方便面适合在网络上进行推广,能够直接到达消费者。
Name: PCHOME
宽带山
Targets: Male 85%, White collars
Position: Shanghai Local News
e上拥有相当多的主题与点击。
Name: Dianping
大众点评
Targets: Mass youth
Position: Shanghai, beverage & foods
方便面讨论贴在Dianping网上也拥有相当多的主题。
Name: Liba
篱笆网
Targets: Female 90%, young white collars
Position: Shanghai, daily life
Name: Onlylady
女人志
Targets: Female 90%, office lady
Position: Shanghai, women’s life
方便面讨论贴在Onlylady上也拥有较多的讨论。
中国SNS网站比较
Item
Kaixin001
(Renren)Xiaonei
Facebook
Twitter
Alexa 排名(CN)
85
145
1,287
13,684
目标消费者
白领及学生
学生为主
白领为主
白领为主
地区分布
华东地区及一线城市
1-3线城市
1线城市
1线城市
至今,开心网在中国SNS市场仍然占据最主导地位,由于政策原因,facebook和twitter都已不能从大陆直接访问,人人网也由于收购重组的关系导致了访问量急剧下降。所以现在开心网是最佳的营销阵地。
开心网方便面投票示例
我们可以发现,在开心网上对方便面的讨论帖拥有较大量的关注,说明消费者对于在开心网上讨论类似的主题拥有非常浓厚的兴趣,对我们在开心网上进行营销拥有很好的借鉴意义。
项目执行可配合的开心网资深红人帐号50个以上,并有连续不断的红人帐号继续产出,保证帐号的活跃度
我们的开心网资源
i意面
速冻食品
超市便当
饼干零食
传统方便面
正式意大利面
*直接竞争
*近似功能
*午餐时间段竞品
*家庭环境竞争
*产品来源
竞争环境