商业广告.doc

Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;mercialuse商业广告设计085班01号曾辽溪现代乃至将来都是一个过剩的消费时代,在一个相对富裕的社会里,消费者的目的,不再是只为需要而消费,而更多的是为消费而消费,为感觉而消费”。这是在一次国际广告研讨会上某位专家提出来的一个观点,这样的话听起来似乎有点诡言众听,但仔细想一想这也并非没有道理。在当代的情形下,人们更需要情感。爱情的甜蜜感、家庭的温馨感、,事业的成就感、地位的荣誉感等,都将成为人们生活中不可缺少的一部分。而这种情感又往往从消费上容易体现出来,也正因为这样,感性诉求广告在现代社会得以诞生,广告商通过感性诉求广告引起消费者的某些体验,通过人们的感情过程来控制人们的消费行为,从而达到实现广告促销的目的。广告是商品经济的产物,是市场促销的一种手段,是随着传播媒介的发展、市场经济与销售学理论的发展和广告制作技术的提高,发展起来的一种有责任的、关于经济信息的大众传播。商业广告设计就是为明快、准确地传递信息,有力地树立有利于产品销售的形象,根据商业广告目标与商业广告战略的要求而进行的艺术创作。商业广告成功与否直接关系着企业产品的销售范围与销售量,关系着企业的生存与发展。为了正确地引导消费,现代商业广告展示的应该是一个健康的、积极向上的形象。现代商业的发展是新经济的重要体现,对提高人们的生活水平、加快经济现代化进程具有重要的推动作用。在全面建设小康社会的进程中,我们务必要重视现代商业的发展,积极引进先进的经营理念、商业技术和管理方法,确立现代商业的发展策略,加快现代商业发展步伐。是现代商业在国民经济总量中占有很大比重。现代商业是国民经济增长不可低估的重要推动力量,是吸引劳动力就业的重要领域。据有关资料显示,发达国家的商业对国民经济增长的贡献率在12%~15%之间,中国目前不到7%。党的十六大提出扩大内需的方针,这是我国经济发展长期的、基本的立足点。作坊发展到知识技能密集的多种学科综合运用、有一定规模组织策划与制作能力的独立产业。开明的政策,新型企业数目的增加,品牌企业的不断强大,商品经济的稳定发展,国内市场的不断扩展,国际市场的不断开放,商业广告在全球范围内取得了很大的发展。商品经济的突飞猛进,需要新型的商业广告来促进商品的营销。人们对日益泛滥的广告有一种烦腻与排斥心理。现代生活,每个人都是多种商品的消费者,广告又是商品营销不可分割的部分。面对日益激烈的市场竞争,商业广告只有推陈出新,更具有真实性、创意性、艺术性、娱乐性与人情味,成为消费者购物不可分割的服务手段,更加贴近百姓生活,使消费者乐于接受,才能发挥其巨大潜能。迄今,在一些发达的资本主义国家与发展中国家的大中城市,商业广告已从传统广告的样式中脱颖而出。成为一种斩新的广告文化景观。概括起来,有以下几种发展趋向。一、商业广告的国际化、数字信息化广告信息宛如大城市里日夜穿梭的车辆,流量越来越大,速度越来越快。特别是互联网的开通,电子商务的规范化与可信度的提高,它为每一个用户、每一家公司提供了商品流通的机遇,也促进了商业电子广告的发展。互联网上低廉的广告价格,强大的信息阵容,全球范围内的广告对象与高速的信息传递赢得了所有商家的青睐。网上购物,已成为时尚。价格透明,可信度高。而且可以买到在当地商店无法买得到的商品。随着电子商