广告创意和文案广告创意概述.pptx

第一章广告创意概述第一节广告创意的基本原理一、广告的概念广告—广而告之“广告是向公众介绍商品,报导服务内容和文化节目的一种宣传方式,一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、橱窗布置、商品陈列等形式来进行。”——《辞海》“广告是传播信息的一种方式,其目的在于推销商品、劳务、影响舆论、博得政治支持、推进一种事业,或引起刊登广告后所希望的其他反映。”——《简明不列颠百科全书》“广告是为了达到增加销售额这一最终目的,而向私人消费者、厂商或政府提供有关特定商品、劳动或机会等消息的一种方法。”——《现代经济辞典》广告是一种有计划有目的地通过预先选定的大众传播媒介来进行策略性和针对性传播的付费的商业活动。1、广告是一种有计划有目的的传播活动。2、广告是一种付费的传播活动。3、广告是通过预先选定的大众传播媒介来进行策略性和针对性传播活动。,要收就收脑白金只有可口可乐,才是真正的可乐M&M巧克力的“只溶在口,不溶在手”。—创新、创造、创建。意—意思、意境、意图、意义、意见。由含义延伸的同音字有:益(效益)、艺(艺术)、异(奇异),都可作为对“创意”的解释。广告创意是一种活动,主要通过不同的技术和艺术手段,颠覆传统思维与逻辑体系,令人产生新意感,从而在人们的心智中构建难以磨灭的印记。,主要指所有广告领域中所涉及的创造性思想与创造性活动的统称,这几乎包含了广告活动的所有环节,如广告调查、广告策划(包括各种活动策划)、广告设计制作等。广告创意从狭义角度去分析,是指创造性的广告表现,是广告人针对某一产品、观念或服务所创作的一则广告作品,是根据产品、观念或服务的特点和市场调查情况等进行科学分析后,运用创造性思维,设计出别具一格的广告作品的过程。图为清除蟑螂公司的广告,该广告把日常生活中的一个场景放在我们面前,看似一种悠闲的意境,仔细一看,地毯的花纹是蟑螂组成的,当你对蟑螂像地毯上的花纹一样熟视无睹的时候,就应该清除蟑螂啦。广告创意使人感受一种震撼,那么多的蟑螂在家里,还成为图案,令人感叹广告人的创意之妙。可想而知,家里蟑螂多的人们看到这则广告后一定会邀请该公司为其灭蟑螂。该广告获2007年戛纳金奖。广告创意的概念广告创意是指为达到广告目的而采取的富有创见性的、独特的、策略性的点子、手段,它是决定广告技术水准的关键环节。