网络新闻标题浅析.doc

Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;mercialuse网络新闻标题浅析-新闻学网络新闻标题浅析 张曜多【摘要】标题是新闻的眼睛,在如今的网络“快餐文化”中,标题显得尤为重要。当今新媒体时代,人们已养成快速阅读的习惯,一些人甚至通过看标题来了解新闻事件。同时网络新闻标题都是以超链接的方式与正文链接,读者要想知道具体情况就得点开以获取更多的信息,因此网络新闻标题是新闻发挥作用的起点。然而一些媒体为了追求点击量致使网络标题出现种种问题,本文就网络新闻标题的特点及问题进行了分析,并提出改进策略。关键词 网络新闻标题特点问题一、网络新闻标题的特点网络新闻标题是用以引导和吸引读者注意对新闻内容加以提示的简短文字,与传统的新闻标题有很大的区别,主要特点是:第一,采用超链接的方式与新闻内容相连接。网络新闻的载体是新闻网站的超文本页面,其结构安排不同于报纸。在新闻网站首页,新闻内容由标题列表来引导,网民需要点击感兴趣的新闻标题,进入对应的链接来看新闻内容。网页这种超文本链接其索引、交互功能要强大得多,区别于杂志目录那样的整体浏览的效果,也区别于广播、电视等的逐一单条播报。因此,读者只能从新闻标题判断这条新闻是否适合再读,这一点也就成了衡量网络新闻标题内容一个内在的主导性特征。第二,单一型标题为主。大量的新闻信息势必迫使其只能简明扼要地列表式地把新闻标题呈现在主页面或者二级页面上,这样,网络新闻标题就具备了内容和导读的双向功能。①同时网页结构设计的需要和受版面设计的限制也使得网络新闻标题一般都要采用统一的字体、字号、颜色,其长度也要求尽量整齐划一。从某种意义上来说,网络使得网页排版趋于简洁,也使得标题简练清晰,同时对编辑的概括、归纳能力提出了更高的要求。第三,实题化。与传统媒体不同,网络媒体多采用实题,传统媒体的新闻标题有虚实之分,既可议论又可点评,但是网络新闻的标题却不同,它必须抓住新闻事实中的几个要素,抓住新闻的“最亮点”,从而达到吸引受众的目的。第四,表现形式多样。与传统媒介的传播方式相比,网络媒介的多媒体功能使得网络新闻标题也变得形式多样。新闻标题除了用文字表现以外,还可以是声音、图像甚至是flash来表现,这种多样性是传统媒体无法做到的。同时,即使是文字的表达也可以使用英文、符号、最近的流行语言或者使用色彩、改变字体的粗细大小,这使得网络新闻标题赏心悦目,增强和渲染了标题的表现力,以刺激读者阅读。二、网络新闻标题存在的问题在这个眼球经济的时代,一些网站编辑人员为了刻意追求较高的点击量,导致网络新闻的质量下降。新闻标题充斥着大量的垃圾信息,同时标题的规范性越来越差,严重影响着网络新闻受众的精神文化进步。对于网络新闻标题存在的问题主要体现在以下几个方面:第一,过度夸大。随意拔高、夸大新闻事实,脱离新闻正文本义,也是当前网络新闻标题的通病。从受众心理上来说,受众有寻求刺激、新奇、怪异的倾向,标题夸大的目的性无非就是取悦受众,吸引受众的眼球,但是这并不意味着我们就可以捕风捉影地夸大新闻事实。一些编辑扭曲新闻事实或歪曲报道原意,将个别因素、孤立现象放大为全局性问题,这是典型的以偏概全,是不应该出现的。媒体每年都有对于假新闻的揭露,但是仍然每年都有,无论是纸媒、电视,还是网络,这种现象都屡禁不止,其中网络媒体造假最多,因为其巨大的传