品牌管理试卷.docx

Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;mercialuse袃2013— 2014 学年第一学期期中考试卷蒄课程:品牌管理  开卷/  2012级市场营销与财会薈薆姓名:座号:成绩:薅膃名词解释(15分) :莇羂螈莈螄2、品牌个性:螁袈蝿蒆 螃3、品牌 文化:羈袅羄薂肈芆二、简答题(20分) 蚆4、品牌特征主要表现在哪几个方面,它们之间是怎样的关系? 芁莂蚇膄莄蒁肈袆肃薁葿5、品牌老化的原因主要在哪几个方面? 芄袂蚁薆羆蚁蚁羇蒃蚄螁莈三、实务模拟操题(40) 膅以下是某品牌背包的广告策划文案,阅读之后,回答题后问题。     蒂【 首图文案:袁她在思索,带着沉思的百荷余香           袈几乎像一只知道自己不得不诞生的鸟儿           蚃她瞧着,确看不见在梦中成了镜子的月亮           芁看不见让她抬起脚的雪白沉寂           羁一种自己显现的沉寂 羅那是在竖琴、细雨和言语之前          莅她是不知道 空气的洁白的学生 羀 跟星星,跟花朵,跟树木,一起战栗          肁她的嫩芽,她的青绿的体态           莆跟我的一无所知的           螃星星一起           肃微凉了盛夏 膀卖点展示:(黑色) 螇1.  外部搭扣: 独特风情,个性不张扬 薅2.  皮带式肩带:简约邂逅温婉,呈现特别的美 螂3.  工整车缝线:细节、细心、细致,永远是我们最真挚的追求 芀颜色展示: 膈 深邃黑:这温柔的黑玫瑰                  带着隐秘的刚强                 好似女子 行走在高雅中的神秘    羃 优雅杏: 简约清透 如奶茶般愈久弥香                  纯净柔和的色调恰似                  在水一方的温柔 薁牛奶白:纯净洁白 带给人纯粹的自然感                  散发出淡淡的牛奶气息                  丝丝润滑          芀宝石蓝:青春又有朝气             如宝石一样耀眼          美丽而静谧地              充满生机                  充满希望 蕿香妃橙:既有自然的活色生香       又有天生的柔和与温婉             色彩的魔力              竟是如此神奇 蚅 糖果红:鲜艳的色彩                  衬托你如花的笑靥                  清纯可人                  清凉一夏 薄 深卡其:亮丽的卡其拥有     淡淡的自然风味   百搭而不轻佻    犹如雨后的阳光    携带柔柔的温暖 莀淡卡其:永不过时的百搭色优雅知性的气质愈久弥坚    轻薄清透    若有若无 恰似那温婉的眼神 蚆 细节展示: 莆         :包包内部超大空间,放下A4的大本杂志和手机钱包后,包包还设计有隔层拉链袋、手机袋、证件袋和拉链侧袋,层次分明。 莃         :采用柔滑的涤棉做内衬,涤棉具有挺括、丝滑、快感、环保等特点,深受国际大品牌的亲睐 。蒀         :精致的高档五金,光滑亮泽简约大气