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品牌管理试卷.doc:..2013—2014学年第一学期期中考试卷课程:品牌管理开卷/2012级市场营销与财会姓名: 座号: 成绩:—一、名词解释(15分):2、品牌个性:3、品牌文化:二、简答题(20分)4、品屈寺征主要表现在哪几个方面,它们之间是怎样的关系?5、品牌老化的原因主要在哪几个方面?三、实务模拟操题(40)以下是某品牌背包的广告策划文案,阅读之后,回答题后问题。【首图文案:她在思索,带着沉思的百荷余香几乎像一只知道自己不得不诞牛的鸟儿她瞧着,确看不见在梦屮成了镜子的月亮看不见让她抬起脚的雪白沉寂一种自己显现的沉寂那是在竖琴、细雨和言语之前她是不知道空气的洁白的学牛跟星星,跟花朵,跟树木,…起战栗她的嫩芽,她的青绿的体态跟我的一无所知的星星一起微凉了盛夏卖占展示:(塑色),:简约邂逅温婉,:细节、细心、细致,永远是我们最真挚的追求颜色展示:深邃黑:这温柔的黑玫瑰带着隐秘的刚强好似女子 行走在高雅屮的神秘优雅杏:简约清透如奶茶般愈久弥香牛奶白:纯净洁白带给人纯粹的自然感宝石蓝:青春又有朝气 如宝石一样耀眼纯净柔和的色调恰似 在水一方的温柔散发出淡淡的牛奶气息 丝丝润滑美丽而静谧地 充满生机 充满希望香妃橙:既有自然的活色牛香又有天牛的柔和与温婉 色彩的魔力 竟是如此神奇糖果红:鲜艳的色彩衬托你如花的笑曆 清纯可人 清凉•夏深卡其:亮丽的卡其拥有淡淡的自然风味白搭而不轻佻犹如雨后的阳光携带柔柔的温暖淡卡其:永不过时的百搭色优雅知性的气质愈久弥坚轻薄清透若有若无恰似那温婉的眼神细节展示::包包内部超大空间,放下A4的大本杂志和手机钱包后,包包还设计有隔层拉链袋、手机袋、证件袋和拉链侧袋,层次分明。:采用柔滑的涤棉做内衬,涤棉具有挺括、丝滑、快感、环保等特点,深受国际大品牌的亲睐。:精致的高档五金,光滑亮泽简约人气,品牌地位不可取代。金属色泽加上柔软真皮皮质,展现出品牌的质感。:高品质YKK金属拉链,高贵精致,我们专注每个细节5•手提处:黑色皮质手挽,完美弧度,将压力平均分摊,增加包包舒适度,尽显人性化设计】6、依据詹尼尔、艾克的“品牌个性量表”的五大个性耍素,写出该品牌的个性特质词语3个。(6分)7、该品牌的目标市场定位最有可能是哪儿个群体?(9分)8、简要描述该晶牌的晶牌形象,绘出该晶牌图案。(15分)9、从上述材料中,你获取了哪些类型的品牌传播的资讯?(10分)四、案例阅读理解题(25)几年前,随着一首”越升越高旭日升”的歌曲响遍祖国人江南北,一个新的民族品牌」旭日升”脱颖而出并迅速崛起,凭借独创的冰茶、暖茶,勇拓市场,后来居上。在短短几年内,以超常规的速度跳跃式发展,以70%以上的市场份额占据了屮国茶饮料市场,真正成为屮国茶饮料第•品牌,旭日集团也同时跻身于“中国饮料工业十强企业”。最近,”冰茶“被国家工商局认定为特有名称。经过儿年的发展,旭日升品牌羽翼渐丰,随着旭日升冰茶、暖茶风靡市场,旭日人不断创新形成了系列产品的强大阵容,充氮保鲜的“天之情“纯茶系列,即冲即饮的“变得彩“系列,青春潜力型的”高兴就好“呆味茶系列,以热饮见长的”茗