天涯海角婚庆节期待变.doc

Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;mercialuse虿天涯海角婚庆节期待变“新”蒆    高虹  《海南日报》  ,一年一度的天涯海角间落幕。明日,88对海内外佳偶将带着人生最美的记忆惜别三亚。与往年不同,今年婚庆节上难觅黄头发、蓝眼睛,无论是佳偶报名还是游客追捧程度,都日渐“凋零”。在与第六届亚太婚纱摄影行业CEO群英会、企业战略峰会名人论坛的“三会合一”中,人们既看不到期待中的婚纱摄影展,也不知道婚庆节与其他两个会议有何内在关联。甚至有人怀疑,在张扬个性化婚礼的今天,以集体婚礼形式出现的婚庆节明年还能不能办下去?婚庆节品牌9年浮沉天涯海角国际婚庆节自1996年举办以来,迄今为止已办了9届。那时,三亚旅游刚刚起步,还未形成自己的节庆品牌。天涯海角国际婚庆节的出现,恰好填补了空白。虽然第一届婚庆节只吸引了30多对新人和夫妇参加,但1997年在三亚市政府主办下,海内外两百多对新人、佳偶踊跃报名,美国著名节目主持人靳羽西应邀主持,更是轰动一时。至今,当年婚庆节的盛况仍为人津津乐道。此后的几届婚庆节,主办方都重金邀请名人助阵,渐渐打出三亚的婚庆节品牌。为使婚庆节年年办出新意,负责具体运作的三亚市旅游投资有限公司专门成立大型节庆活动办公室,每年为婚庆节寻找亮点吸引眼球。2002年,婚庆节达到空前盛况,共吸引了来自中国、俄罗斯、乌克兰、韩国、美国、加拿大等十几个国家和地区的209对佳偶参加。其中,当百对韩国佳偶身穿民族婚袍进入会场时,成为当时一道独特的风景。然而好景不再,报名参加婚庆节的佳偶一年比一年少。以数字为例,2002年是209对,2003年是88对,2004年还是88对。三亚市旅游产业发展局副局长李柏青认为,在一定程度上,婚庆节已完成了当初吸引眼球的使命,不再思量突围之路,因此接近品牌没落的边缘。传统婚庆难成旅游卖点“天涯海角”是中国传统文化中最遥远地方的象征,历来都有代表情感永恒的意义。当初,选择天涯海角风景区举办婚庆节,就是从这一情感渴求出发。然而,回顾9年来的婚庆内容,不外乎在天涯石前举行婚典誓盟,之后安排佳偶们到天涯海角、南山等几个传统景区走马观花式的游玩。随着人们出游日渐个性化,婚庆节的传统内容已难成旅游卖点。婚庆节品牌如今也面临重重危机。一方面,随着人们生活水准的提高和婚庆观念的改变,个性化婚礼和蜜月旅游成为更多情侣的追求,举办集体婚礼形式的婚庆节日渐受到冷落。另一方面,第53、54届世姐赛等国际大型赛事相继在三亚举办,其影响力与经济效益已淹没了婚庆节品牌。从去年开始,三亚市政府不再介入婚庆节,交还给三亚市旅游投资有限公司全程运作。这意味着,婚庆节必须向企业化运作方向转型,变活动为产品,以较少的支出取得良好的社会效益。开发个性化旅游产品近年来,异地举办婚礼、蜜月游逐渐成为都市年轻一族的“新时尚”,市场需求日趋旺盛。北京一项抽样调查表明,%用于结婚消费支出。在北京、上海等地,“旅行社+婚庆活动”的经营模式应运而生。有关人士认为,这一新兴的婚庆旅游经营模式,既有利于旅行社进一步开发新的旅游产品,又可为正处于低谷的婚庆活动开拓新路。台湾双管齐下企业发展顾问集团总经理王敬圣认为,婚庆节的目的不是做婚庆品牌,而必须同旅游衔接才能保