企业公关活动策划与管理.doc

螆企业公关活动策划与管理袃学员对象:企业公关部、企业活动部、市场部、公共事务部、宣传部、传讯部、办公室螄费用:5800元/位(包含课程费,教材费,中餐及茶点等)芈课程收益:蝿通过两天的课程了解如何成为受客户、媒体、销售团队认可的活动,开拓活动的创意思维,打破对于公关活动的固化理念,并通过专家的案例分享了解活动策划中的一手经验,对未来的工作长期受用。羃公关活动虽然有创意,但只要它不支持整体传播战略和品牌信息,那就是运行不畅的项目,只会浪费金钱。好的公关活动不仅能够建立客户关系,创造新闻,最重要的是让客户和媒体得到对品牌和产品的全方位体验。袁如何开展达到体验营销目的,并且成为受客户、媒体和销售团队欢迎的公关活动是我们研讨班的重要话题。我们会带领学员从根本出发,先是头脑风暴最后完成计划和预算。任何项目都要有投资,但更关键的是如何管理以获得尽可能多的投资回报率。羀课程安排:薈第一天肃将活动策划进行到底!节一、老营销遇到的新问题:蚁营销的新趋势:体验,情感,关系,网络莇案例讨论与小组训练:世界上最好的工作肃二、成功活动策划的四要素(激励、邀请、参与、连接)蚂激励:怎么样才能在让客户/媒体关注,参加,传播?腿创造价值肅实现概率(期望理论)膃感知公平肃分段释放袁邀请:请谁参加?如何邀请?膈四高人群芃族群代言人芀主动/被动邀请艿参与:有什么感受,得到什么体验,拿到什么传播?袇全息模拟环境莂他/她是主角蚁浸入式角色扮演肁设定游戏规则蚆留足自由发挥空间螆连接:媒体传播要什么,口碑相传凭什么?肂突发、要紧、感人、有趣葿傍大款、借东风、让他说虿争上游、黑天鹅螆第二天蒃书上没有的公关创意技巧膁公关的思维蒈认识公关、公关的核心、公关的表现形式(传播、实效、对象袆公关思维(出局、怀疑、逻辑、法盲、逆向、暗示)袄传播有效的基础:简单+有趣虿独特、简单的创意技巧芇创意是艺术羆新媒体创意技巧羁①电影法则:爱情、科幻、生活莀②三人合一法则:婴儿/侦探/专家羆活动管理八则肆1、为什么做活动?莁你在活动管理中遇到什么问题?螈a、经费不足怎么办?肈b、人手不够怎么办?膆c、如何平衡新创意和可操作性?螂d、如何争取管理层的支持?薀e、如何争取其他部门的配合?螇3、倾听与听从:正确的处理别人的建议。芆4、数字化:如何评估活动效果,如何跟你的老板沟通膃5、活动的合作如同婚姻羈6、如何管理好供应商:恩威并重薆7、建立工作系统莆8、时刻记住传播导向芀问答、自由讨论蚀课程总结莅讲师团:莅贺咏光蚁背景介绍:BMW培训学院资质讲师,国家人力资源与社会保障部《公关师》职业资格教材编委会成员、品牌中市场官》特聘顾问、《经济观察报》企业标杆评审委员会成员、中国大学生公共关系策划大赛组委会副主任,膈培训过的企业有:宝国中国、中国移动、神龙汽车、通用五菱、首都机场、CBA篮球俱乐部、福田汽车、新浪网、东风汽车、经济观察报、多普达手机、唯美陶瓷、南车集团、华泽集团等近百家企业。莈推荐理由:15年公共关系研究、实践和培训经验。曾在多家媒体、知名公关顾问公司任高职,亲自服务并调查研究了数十家跨国公司和本土领先企业,全面总结了公共关系在中国特殊环境下的运作特点和规律,形成了一套适合中国国情的企业公共关系管理的思想体系。蒅培训风格:企业战略发展与实务操作相结合,系统理论和多元化的培训案例使培训现场和