新飞冰箱营销策略剖析.doc

新飞冰箱营销策略剖析㈠案例介绍企业简介河南新飞电器有限公司是以冰箱、冷柜、空调为主导产品的现代化白色家电制造企业,中国最大的绿色冰箱生产基地,中国冰箱、冷柜行业前两强。因出色的无氟与节能技术而被公认为中国家电绿色品牌。自1984年建立以来,经过二十多年的发展,新飞已发展成为拥有1个中国驰名商标和2个中国名牌产品的中部六省首家进出口免验企业,产品远销全球50多个国家和地区。近年来新飞的经营业绩突飞猛进,产销量、利润等主要经济指标连年呈两位数递增,成为同行业效益最好,发展最快、最稳健的企业之一。崛起于改革大潮成长于市场风雨之中的河南新飞电器有限公司位于黄河之滨、中原腹地新乡,是中国冰箱、冷柜、空调等白色家电的领军企业,中国最大的绿色环保冰箱生产基地。党和国家领导人多次视察新飞。2005年8月19日,胡锦涛总书记来到河南新飞电器有限公司考察。胡锦涛在观看新飞产品展厅和现代化冰箱生产线时,与新飞员工进行了亲切交谈。胡锦涛总书记充分肯定了新飞的成绩,对新飞寄予厚望,并寄语四个一流,他说:“增强自主开发能力,拥有自主知识产权,是企业生存和发展的关键。企业要有一流的效益、一流的管理、一流的产品,就要有一流的人才。抓住人才这个关键,企业就一定能不断发展壮大。”2004年10月12日,中央政治局常委曾庆红也曾亲临新飞视察,对新飞的发展和员工良好的精神风貌给予很高的评价,并祝愿新飞越飞越高。企业产品河南新飞电器有限公司是以冰箱、冷柜、空调为主导产品的现代化白色家电制造企业,是中国最大的绿色无氟冰箱生产基地。自1986年投产电冰箱以来,新飞冰箱已从投产之初的一个系列、三个品种发展到现在的80大系列1000多个花色品种,产品涵盖直冷、风冷、风直混合制冷、无氟制冷、半导体制冷等多个领域,各项性能指标均居。目前,新飞已形成冰箱、冷柜、家用空调器等白色家电多元化产品体系。新飞公司拥有严密科学的质量控制体系,公司率先通过了ISO9001国际标准质量体系认证和ISO14001环境管理体系认证,成为中国屈指可数的“双保”(质保+环保)企业之一。新飞还先后通过美国UL、德国GS、欧共体CE、加拿大CSA、日本JET、澳大利亚QAS等一系列国际认证,成为世界级合格商品供应商。目前,新飞产品已出口世界50多个国家和地区。2001年2月