微观经济学案例名称 保暖内衣的冷与热.doc

[案例内容]:1996年,酷爱发明的俞兆林先生发明了导湿保暖复合绒,并将这一发明利用在内衣上,从此服饰领域多了“保暖内衣”这一新概念。“保暖内衣”这个服装领域的新宠物,一时间成为了人们谈论冬季保暖话题的流行词。1999年更是成为市场追捧的对象,各种保暖内衣市场可谓是炙手可热、尽占春色。于是乎,这一新生行业由1999年只有几十家的基础上,在2000年猛增至500家,总销量1999年的不足700万套,2000年度上升至3,000多万套!甚至是鱼龙混杂、泥沙俱下。同时,伴随激烈竞争而推出的各种行销手段更是层出不穷。有报道说:“南极人”送袜,“南极棉”送被,“白熊”保暖内衣卖最低价,“俞兆林”买两套送一套、买一套送单件、买单件送手套等等;各种广告宣传更是充斥大街小巷、报端电视。而当行业内厂商正激战正酣,市场上消费者、行业管理人士的反映又怎样呢?根据市场调查发现,尽管价格较1999已有明显下降,但2000年度市场反映仍十分冷淡,1999年度那种排长队提货的情景没有了,而产品专卖区更是十分萧条,有营业员说,与1999年的火爆场面相比,这里常常是数十分钟无人光顾。而市场上种类繁多的保暖品牌更是引起市场管理者的重视,据最新的质量检查结果表明,市场上打出的所谓的新材料、新技术、新工艺、多功能的内衣,其实大多存在技术含量低、重概念轻质量、盲目仿造等问题。问题:本案例中,作为保暖内衣的生产厂商有哪些行为具有垄断竞争厂商的行为特征?2、在保暖内衣市场上,一方面厂商想薄利多销,一方面却表现为市场萎缩,为什么?3、应怎样来评价产品差别?行业管理对于垄断竞争市场重不重要?[案例分析]:1本案例中,作为保暖内衣的生产厂商有哪些行为具有垄断竞争厂商的行为特征?影响就价格力度有限,市场上出现种类繁多的保暖内衣品牌,其产品之间存在着差异性,各厂商之间就有了某种程度的定价自由,但由于垄断竞争的基本性能相同,产品之间的替代性较强,所以,垄断竞争厂商的这种定价是十分有限的。价格差异幅度有限,厂商虽然有就爱那个价格提到高于边际成本的能力,由于存在着众多的