绿色营销文献综述.docx

绿色营销文献综述.docx太原理工大学经济管理学院中国绿色营销文献综述所在学院经济管理 专业班级市场营销0702学生姓名王刚指导教师 白建新讲师 2010年10月27B中国绿色营销文献综述王刚【摘要】科技的发展,人类的文化素质健康意识越来越高,人们对生活的品质要求也越来越严格。有需求就有市场,绿色营销就是这么发展起来了!随着各种营销理论的不断加深,国内外关于各种绿色营销的见解也各抒己见,不断巩固起来。而我国国内各种环境问题及人们的环保意识较为突出,因此绿色营销必将是我国企业的第一选择。在引入绿色营销的进程中必然会存在不少的问题,因此需要我们不断想出对策去解决这些问题!从而提高我国的环境质量,开发出绿色产品,提高人们的生活质量!【关键词】绿色营销环境企业中国一、绿色营销产生背景随着社会的发展,当今市场最具有生命力的5种营销方式分别是绿色营销,整合营销,网络营销,直复营销及特许经营。现代市场营销的级别观念是“以消费者需要为企业经营活动的出发点和归宿。如果我们说这一观念的产生和对于以往的生产观念、产品观念、推销观念而言是一场企业经营思想上的革命的话,那么,绿色营销观念将掀起企业经营管理领域的一场新的革命。人们面对□趋严重的生态平衡,大气污染和生物灭种等环境危机,越來越认识到再工业发展和科学技术后遗症这些表象后面,隐藏着深刻的文化价值观念问题。今天,我们普遍感觉到正是那种过度掠夺式的消费方式和不可持续的生产方式,造成了这种威胁到人类生存和发展的环境危机,传统的生产方式和企业行为缺乏生态观念,那种对自然资源采取杀鸡取卵、竭泽而渔的方法,一己的、一时的高效益的经济增长。必然会造成环境污染和生态破坏,严峻的现实要求我们必须由单纯经济目标向追求“经济……生态”双重目标转变,资源配置逐步向“可持续发展战略”转变。联合国在里约热内卢召开的环境和发展会议(1992)制定了《21世纪议程》,该议程指出:地球所面临的最严重的问题之一就是不适当的消费和生产模式,导致环境恶化,贫困加剧和各国发展失衡⑴。20世纪90年代以来,风靡全球的绿色革命为企业带來了勃勃生机。树立绿色营销观念,开发绿色产品、开阔绿色市场,已成为21世纪企业营销发展的新趋势,也给企业创造了新的机遇。绿色营销观念认为,企业在营销活动中,要顺应可持续发展战略的要求,注重地球生态环境保护,促进经济和生态协调发展,以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的统一。二、绿色营销的发展概况近年来,“绿色营销”作为一种新型的营销观念,从西方流人我国,引起了学术界的高度重视,并一度在营销理论界掀起了一股“绿色营销热”•从根木上说,“绿色营销”由于其所倡导的绿色消费、保护环境、反对污染、变废为宝、充分利用资源等观点符合联合国“可持续发展战略”,体现和代表了人类社会发展的趋势和潮流,因而必将成为下世纪全球市场营销的主导潮流。关于绿色营销的涵义有儿种说法,世界著名市场营销权威菲利科特勒的说法是:“把重视生态平衡、保护环境、维护人类民远利益的营销称之为绿色营销。”它的主要形式是开发绿色产甜,实行绿色包装,采取绿色标志。追根溯源,“绿色营销”这一概念直接地来源于“社会营销”观念,是“社会营销”的具体深化和发展,甚至可以认为是“社会营销”观念的一个分支。关于“社会营销”,菲利浦•柯特勒(1982)在《营销管理》一书中就曾经指出,所谓“社会营销”观念,是指要