绿色营销文献综述.doc

经济管理学院本科生毕业论文文献综述(2011届)课题名称:富集团绿色营销战略探析学生:王娟学号:1专业班级:工商管理072班指导教师:文川学科企业管理职称教授2011年01月06日关于绿色营销的文献综述摘要:随着社会经济的发展,可持续发展日益成为人们关心的主题,绿色营销已成为21世纪的主流营销概念,实施绿色营销关系企业谋求长远生存和发展的重要问题,对企业有着深远的意义。绿色营销理论在我国经历起步、成长、成熟到繁荣几个阶段,目前国对绿色营销的研究主要集中在绿色营销的涵及其意义、理论基础分析、发展障碍和对策、具体操作及在各行业的应用研究等方面。今后,绿色营销研究的重点将是在实践中如何将其真正落实,在研究方法上注重定性分析和定量分析相结合,在理论上深入探讨发展绿色营销和发展和谐社会的关系、完善企业绿色营销实施的系统理论和绿色营销的评价系统,加强对绿色营销与我国企业国际化进程的研究、绿色营销网络化研究以及增强绿色营销在各行各业的研究。关键词:绿色营销;研究现状;绿色营销涵;经济学基础分析;研究展望绿色营销的产生随着社会经济的发展,可持续发展日益成为人们关心的主题。人口、环境、资源和经济发展之间的矛盾逐渐成为各国所必须考虑和采取对策加以解决的矛盾,也是各国所面对的共性问题。1992年,联合国环境与发展大会通过了《21世纪议程》,标志着人类社会进入了“保护环境,崇尚自然,促进可持续发展”的绿色时代。进入新世纪以来,风靡全球的绿色革命又促使人们重新审视绿色经济趋势下的新概念营销时代,绿色冲击波下人们绿色消费观念的日益形成及其形成的巨大绿色市场需求则是企业实行绿色营销的驱力,企业绿色营销应时代发展潮流应运而生,并呈上升趋势,发展成为人本营销时代下的重要营销概念之一。绿色营销理论国外研究发展现状绿色营销这个概念无论在世界上还是在中国都比较年轻,上个世纪80年代到90年代人们才开始使用绿色营销这个概念。在国外,较为广泛应用的是环境营销,1969年,美国国会批准了“国家环境政策法案”,70年代中期,有少数学者开始研究生态营销,这可以说是现代绿色营销的前身。由于环境问题的进一步恶化和消费者环保意识的增强,80年代末,90年代初绿色营销得到广泛认同。1992年11月在召开的国际市场营销研讨会上国学者首次接触到这一概念并开始进行研究,国绿色营销研究历程大致经历了启蒙、成长、初步成熟及繁荣阶段[1]。其中,1993年到1994年是绿色营销的启蒙阶段,这期间,国还没有形成绿色消费意识,也不具备绿色消费的能力,有关绿色营销的研究论文也非常少。容也只是试探性的研究;1995年到1997年是绿色营销的成长阶段,研究主要集中在绿色营销理论、绿色标志认证制度和绿色贸易壁垒对我国对外贸易的影响等几个方面;1998年到2001年。随着消费水平提高,人们开始注重对健康的追求,由此带来的绿色需求引致绿色消费意识开始初步形成,因此出现了对绿色消费、消费心理以及如何深化这一观念的研究,政府对企业实行绿色营销的督促增强,理论研究日趋成熟。一方面,理论研究除继续以可持续发展战略为理论基础研究绿色营销的必要性以外,主要集中研究绿色营销与以往市场营销观念的区别,中国企业绿色营销策划以及对具体实施过程中出现的问题和面临困境的分析;2002年至今是绿色营销的繁荣阶段,进入21世纪以来,绿色营销无论在理论还是实践上都趋于成熟,进入繁荣时期。绿色营销的容:清洁生产、绿色技术、绿色产品以及绿色4P等都被广泛运用于各个领域。绿色营销的研究进入到繁荣阶段,除了理论研究继续深入外,绿色营销还带动了其他相关理论的研究,比如绿色消费、绿色流通等,以及相关制度的建立和政府引导的加强。随着绿色营销理论研究的越来越成熟,对企业实践更具有指导作用,同时,随着消费者绿色意识的增强,购买绿色产品成为必然的趋势,实施绿色营销将是今后企业发展的必然选择。关于国外绿色营销理论研究容,通过对近十几年国外绿色营销理论研究成果的回顾与总结,概括起来,目前国学者对绿色营销的研究容则主要集中在绿色营销畴、特点、重要性及意义、相关经济学基础分析、发展障碍及制约因素、具体实施及如何应对绿色壁垒以及在具体行业的应用等几个方面。下面将对其一一进行综述。绿色营销的涵分析对绿色营销概念的界定是建立整个绿色营销理论研究的基础和前提,对其概念的界定不仅规定了绿色营销的研究对象、研究任务,更重要是把绿色营销同其他营销方式严格区别开来。目前,理论界对绿色营销还没有确切统一的定义,其中比较全面的定义是明霞、司林胜(2001)等提出的,他们认为绿色营销即在可持续发展观的要求下,企业从承担社会责任、保护环境、充分利用资源、长远发展的角度出发,在产品研制、开发、生产、销售、售后服务全过程中,采取相应措施,引导和满足消费者的可持续消费,促进企业的可持续生产、消费者