保洁公司战略1.ppt

宝洁在中国的营销策略分析P&G’s MarketingStrategy in China指导教师要求Instructions 本作业应以学习小组为单位在本学期内完成。The assignment should be done within the term in groups. 可以采取各种渠道(实地考察,网上搜索,图书馆检阅,媒体报道)收集资料。The data and information can be collected via site visits, onlinesearch, library reading, and media reports, etc. 本作业应以双语(中文、英文)编写,在期末演讲论坛时按照各自的分工用英语进行解说。The project survey report can be written in either English or Chinese,but in the term-end speech forum English speaking is required. 内容要求新颖,要尝试找到实际的和营销有关的问题并提出解决问题的建议。The event surveyed must be concurrent, and marketing problemsshould be found out. Finally a solution should be put 、宝洁公司及其产品介绍二、宝洁公司的中国式营销三、宝洁公司在中国的营销败笔P & GP & G ‘‘s Marketing Strategys Marketing Strategy宝洁在中国的营销策略分析宝洁在中国的营销策略分析一、宝洁公司及其产品介绍(一)宝洁公司简介宝洁公司(Procter&Gamble)于1837年由威廉普罗克(Procter)和詹姆斯甘波尔(Gamble)创立于美国俄亥俄州辛辛那提市,经过150年的发展成为世界上规模最大、历史最悠久的日用消费品公司。宝洁公司2001年全年销售额达400亿美元,在世界500强企业中名列前茅。公司全球雇员超过10万人,在北美、拉美、欧洲、亚洲的80多个国家设有工厂及分公司,所经营的包括美容美发、妇幼保健、食品与饮料、纸品、家居护理、洗涤、医药等300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区。宝洁公司发展历程 1890-1945年创新与发展宝洁首创美国最早的利润分享制度;在加拿大的安大略省设立第一个美国境外工厂;1995年10月18日,美国总统克林顿授予宝洁公司国家技术奖章;1890年,宝洁公司在辛辛那提的IVORYDALE厂建立了第一个分析实验室;1935年宝洁购买了菲律宾制造公司,在远东地区建立第一个运作机构,向国际化大公司发展。 1945-1980 崭新的领域迅猛的发展 在这一时期,宝洁公司开始向洗衣粉、帮宝适、织物柔顺剂、洗发露、个人健康用品系列以及生活用品等领域发展。 1980至今跨国公司在这一时期,宝洁推行其全球化战略,已经成为全美最大的跨国公司之一。“财富杂志”全球五百强企业排名榜上被列入全球最大五十家企业的行列。宝洁公司现在的董事长兼首席执行官是雷富礼()。目前,宝洁公司有十三个品牌年销售超过10亿美元。在世界品牌实验室(WorldBrand Lab)编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中宝洁名列第三十七。在《巴伦周刊》公布的2006年度全球100家大公司受尊重度排行榜中名列第三。在2007年度《财富》全球最大五百家公司排名中名列第七十四。。雷富礼雷富礼()()(二)宝洁公司产品简介宝洁公司是产品多元化的典型代表,它经营300多个品牌的产品,其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。在中国,宝洁的飘柔、海飞丝、潘婷、舒肤佳、玉兰油、护舒宝、碧浪、汰渍和佳洁士等已经成为家喻户晓的品牌。OLAY SK-II飘柔沙宣伊卡璐伊奈美潘婷海飞丝威娜舒肤佳吉列博朗护舒宝佳洁士帮宝适欧乐-B汰渍兰诺金霸王碧浪品客