快速消费品网络营销解决方案八大策略分析.doc

Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;mercialuse芆螈优势智业营销大讲堂羂八大策略解决快速消品网络营销衿优势(中国)品牌智业机构汉中羈薆为了帮助更多有远见地快消品厂家实施网络营销计划,帮助处于成长阶段地中小型快速消费品企业借助互联网地力量实现跨越式发展、突破营销之困,优势(中国)品牌智业机构总结了两年来营销策划、品牌推广与招商策划实战经验,借助这份营销解决方案宝典,相信快速消费品行业从业者在充分了解与阅览、领会之后,将对快消品地网络营销策略有一个基本地把握,:快消品知识营销芀知识营销策略主要是围绕特定地话题组织常规性地媒体报道、论坛推广、博客营销等网络传播,在报道与帖子中融入快消品企业地品牌信息和产品信息,向目标受众诠释和传递该产品在行业中地优势和消费者购买该产品所能获得地价值和收益,比如获得健康、获得快乐、,,快消品在展开知识营销方面可设计如下话题,组织密集性地推广,实现消费者地产品价值认知,最低确保半年内地该项推广策略不间断,以便在消费心目中留下专业、权威、可信地印象,包括:产品地技术含量;厂家地品牌实力;、图片和视频等,主要用娱乐化、休闲化地手法去表达,、行业网站、专业网站及论坛、博客、视频、:品牌网络广告蚁据尼尔森公开地数据显示,2007年末期,快速消费品类地广告在10月、11月都呈现出了稳步增长,占据了整体市场10%地份额,投放力度仅次于汽车类、,其中以汇源、,快消品投放网络广告地恰当性已不用争议,无论是提高品牌知名度,强化消费者地认知,还是推动销售,所发挥地作用已经得到了充分地验证,而要确保效果地最大化,需要在网络广告地创意方面做足文章,主要是广告词创意策划和网络广告设计制作,而几轮播地动画广告与静态地按钮广告等在设计上又不一样,一般来讲,快消品投放网络广告,最好是采取通栏及矩形图地方式,如果是铵钮图片或者文字链等,,不过目前可供快消品投放广告地网络媒介平台并不是很多,除新浪、搜狐、网易、腾讯等几大门户之外,主要是一些食品、酒类、日化等细分行业地垂直网站,可用于招商推广,同时也可以少量地投放产品广告,:网络活动营销肂在网络营销诸般武器中,网络活动是非常普遍地,基本上一些知名地食品、“战痘”让很多业内人士大长见识:曼秀雷敦针对乐肤洁地目标受众及产品特性,把QQ主题包、QQ对话框、、腾讯网校园频道等多平台作为活动合作入口;劲酒联合中国保健协会、新浪网、腾讯、KU6等机构在2007年末举办了一场“健康饮酒漫话酒客”地网络作品征集活动,传播“健康饮酒”地概念和主张;可口可乐借助腾讯地平台推出了一场“要爽由自己,畅享3DQQ秀”(中国)品牌智业机构认为,网络活动能够在网络上快速地制造出网民关注地热点,不断设计推出新地话题,达到快速吸引网民、让网民知道企业并了解企业产品地目地;不仅如此,网络活动还能够实现与网民地互动,增加品牌地亲和力,并在互动中融入产品地推广,、市场与公关活动展开协同式空中打击,、雄厚地活动数据库资源,以及与各大网站地良好合作关系,优势智业在追求传播力和动销力地前提下,为客户制定高性价比地网络活动方案,同时负责活动地全程执行,帮助客户实现线下线下主题营销推广地协同作战,扩大影响面,(中国)品牌智业机构已拥有丰富地网络活动策划、活动推广与执行经验,如:“3A魅力宝宝笑脸精彩秀”、“3A环保星大赛”、“3A之爱:家居生活故事大征集”、“文都金色大讲堂”、“春天行动”、“怡宝-责任中国创作大赛”、“必胜客,食尚发布会”、“海尔电脑2008区域发现之旅”,,优势(中国)品牌智业机构提供地策略包括三方面:一是围绕