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“激情24小时”
上海上汽大众华北销售服务中心
————后续活动三部曲策划案
一、活动概况
二、活动目的
三、首部曲“I AM POLO ”主题沙龙
四、第二部曲“激情24小时”活动答谢会
五、第三部曲“激情24小时”之相约初夏
六、宣传方式
七、相关布置
八、预算费用
一、活动概述
组织单位:上海大众华北销售服务中心
活动构成:(1)“POLO ZONE”沙龙
(2)“激情24小时”活动答谢会
(3)“激情24小时”之相约初夏
活动地点:地质礼堂(暂定)
活动基调:答谢,惊喜,愉悦
二、活动目的:
感谢消费者对“激情24小时”活动的支持
感谢消费者对POLO的关注
通过本次活动坚定消费者选择POLO的态度
通过本次活动直接影响消费者的持币待购心态,促成销售
制造更多新闻点,吸引更多消费者的关注
继续提升上汽大众品牌的社会亲和力和知名度
三、首部曲“I AM POLO”主题沙龙
活动初衷
活动概况

活动内容
活动流程
活动初衷
“I AM POLO”主题沙龙
配合POLO北京上市两周年;
通过媒体向公众诠释“POLO时尚文化”概念;
为POLO“时尚”主题增添绚丽色彩;
通过活动给予POLO车主基于品牌的信心和自豪感;
成为2004全年POLO媒体宣传攻势的主要素材来源;
本次活动的开展,让更多的人感受到POLO车主是这样一些崇尚
精致及时尚生活的人群;
活动概况
“I AM POLO””主题沙龙
活动主题:“POLO ZONE”主题沙龙
活动时间:2004年4月17日上午
活动地点:后海水牛石餐吧
活动概况
“I AM POLO”主题沙龙
邀请主体:参与答谢会的嘉宾
邀请人数:30人左右
邀请媒体:大众媒体(建议包含网络媒体)及汽车媒体
活动概况
“I AM POLO”主题沙龙
POLO ZONE沙龙嘉宾组成(接受访谈):
(1)领导(华北销售服务中心)
(2)333车队车手:候选车手为王睿或徐浪;
(3)2003年全国汽车场地赛上海大众POLO杯北京赛区获奖车
手:黄栩羽(女);
(4)POLO设计师,最好是到德国参与设计的一位,形象谈吐好;
(5)POLO生产线上的工人,形象谈吐好;
(6)盛世长城(SAATCHI)中POLO系列广告的创意人员,可讲
解创意过程、故事,包括广告歌曲的故事;
(7)媒体意见领袖型人物;
(8)精选的POLO车主等。
活动内容
“I AM POLO”主题沙龙
,探讨“POLO时尚文化”概念;
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